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Juni 25 2023

Werbung ohne Ende und ein dafür mäßig besuchtes Launch-Event

Nachdem gestern, zur Weltpremiere praktisch nichts auf den Accounts von Lisa & Lena gepostet wurde und Lisa sogar zwei Tage ganz verschwunden war, bekommen wir sie am Montag in der gemeinsamen Story zu sehen. Nachdem mehrere Storys von geladenen Premierengästen geteilt wurden, bedankt sie sich bei den Besuchern und scheint vollkommen zufrieden diesbezüglich zu sein. Heute finden noch Interviews mit dem Cast in Köln statt! Am Abend gibt es dann in der gemeinsamen Story wieder Werbung für die neue Kollektion und für den damit verbundenen Launch am Donnerstag.

Bei der Marke gibt es heute ein Feed Posting („Are you ready„), eine Story mit der Ankündigung für das Launch Event am Donnerstag und ein neues Reel („Get ready …„), sowie später noch ein TikTok. Auch hier ist das Fan-Feedback wieder eher schlecht, bis gar nicht vorhanden.

Eine Pressemitteilung des Filmverleih wurde zwischenzeitlich auch schon veröffentlicht – aus Sicht der Veranstalter waren „hunderte begeisterter Fans“ am Sonntag da! Ebenso wird ein Review Video über die Premiere auf YouTube und beim Filmverleih und der Produktionsfirma auf Instagram hochgeladen, welche wie wild vom Cast geteilt werden! Was allerdings (wieder) fehlt, ist auf allen Kanälen entsprechendes Fan-Feedback dazu. Der Presserummel hat sich auch sehr arg in Grenzen gehalten, der Kölner Stadtanzeiger und PromiPool („„Als ob uns jemand einfach Wörter in den Mund legt“) haben einen kurzen Videobeitrag gepostet. Das war´s!

Am Dienstag wird bei der Marke wieder mit zwei weiteren Storys und einem Feed Posting auf den Launch am Donnerstag eingestimmt und der Filmverleih postet einen neuen Beitrag, um für den Filmstart zu werben. Lisa steigt am Abend ein und zerschneidet in einem neuen Feed Posting (unmarkiert, aber) werbewirksam ein Shirt der Kollektion, um es zu croppen. Außerdem bedankt sie sich, in dem auf dem gemeinsamen Account geteilten Beitrag, für den schönen Premieren-Tag. Lena war heute gar nicht aktiv!

Lena meldet sich dafür am Mittwochnachmittag auf ihrem privaten Account zurück und postet na?! … genau, in 4 Storys (unmarkierte) Werbung für die Kollektion und lädt zur morgigen Release-Party ein. Natürlich werden die Storys auch auf dem gemeinsamen Account geteilt. Offenbar ist Lena zwischenzeitlich wieder zu Hause. Als ob es nicht schon an Werbung wäre, taucht Lisa später  auch noch in der gemeinsamen Story auf und es gibt nun noch fünfmal Werbung für die Kollektion und für den Launch morgen.

Am Mittwoch erscheint ein Interview mit der BRAVO Printausgabe („Power-Duo auf neuen Wegen“) und die Marke hat heute über eine Münchner Presseagentur einen als News Artikel getarnten Werbebeitrag herausgegeben („Die Zeiten im Partnerlook sind vorbei„), welcher dann nahezu 1:1 in mehreren renommierten Online-Medien übernommen wurde. Der Filmverleih postet auch wieder einen neuen Beitrag in den Feed („Der Countdown läuft…„), um für den Filmstart zu werben. Heute wurde auch wieder ein neues Teammitglied für das kommende Fußballevent mit Lena bekannt gegeben. Es handelt sich um die Influencerin Aleandra.

Heute gibt es auch wieder Werbung bei der Kollektion, diesmal in Form 2er Storys und eines Q&A. Die Caption ist in Englisch („How good do you really know ?„) – im Reel wird dann aber auf Deutsch gesprochen!? Muss keiner verstehen, das Konzept dahinter … aber gut. Übrigens heute auch wieder: Einladung für das Event morgen! Am Abend fängt die Marke dann noch auf einmal an diverse Influencer Storys zu teilen, die alle die Sachen geschickt bekommen und morgen zur Release Party eingeladen wurden. Sie sollen wohl jeweils ihre Follower animieren auch vorbeizukommen. Bekannte Influencer, die eventuell schon mal mit und um Lisa & Lena in Erscheinung getreten sind, sind aber nicht dabei. Hier hat die Modekette mit Sicherheit ins eigene Repertoire gegriffen.

Am Donnerstag gibt es einen geschickten Marketing-Schachzug der Klamottenmarke, denn sie konnten wohl kurzfristig den beliebten Influencer Twenty4Tim für den am Abend stattfindenden Launch gewinnen. Ansonsten gibt es heute auch wieder jede Menge Werbung – insgesamt 10 Feed-Postings und 33 Storys auf dem Account der Marke und das für ein Publikum, was weiterhin nicht wirklich vorhanden ist! Ohne die eingeladenen Influencer wäre die Besucherzahl auf dem Launch weitaus geringer gewesen! Als Medienpartner war RTL wieder ganz vorne mit dabei, um im Nachgang für (ge)schön(t)e Bilder zu sorgen, um das Multi-Millionen-Megastar-Narrativ weiter am Leben zu erhalten.

Am Nachmittag melden sich Lisa & Lena dann selbst persönlich in der Story der Marke, um für das Kommen zum Event zu werben. Genauso wie schon bei der Premiere findet dann aber eine richtige Influencer-zu-Fan-Kommunikation auf den Accounts von Lisa & Lena wieder nicht statt – es werden einfach nur am Abend werbewirksame Storys von der Marke und von (eingeladenen) Besuchern geteilt und damit das Thema damit so knapp als möglich abgefrühstückt – ganz so, als wüsste man, dass man sowieso keinen mehr erreicht damit und sich der Aufwand daher nicht lohnt. Auch wir sind vor Ort und berichten live in unserer Instagram Story und zwar, wegen der Kommunikationsprobleme mit den Veranstaltern auch wieder nur da. Unser guter Kontakt zum Presseteam der Marke wurde offensichtlich wieder unterbunden, denn wir bekamen keine Antworten mehr! Ein ausführliches Review findet ihr in einem gesonderten Beitrag!

Lisa & Lena veröffentlichen auf ihrem gemeinsamen Account schließlich noch einen Trailer und werben damit für den Kinostart des Films.

Am Freitag geht die Bewerbung für die Kollektion auf dem Account der Marke weiter und es gibt auch schon ein Recap Video vom Event gestern zu bestaunen. Heute wurde auch wieder ein neues Teammitglied für das kommende Fußballevent mit Lena bekannt gegeben – es handelt sich um das Model Angelina. Von Lisa & Lena selbst gab es heute kein Lebenszeichen, sie teilen aber den ersten Kinotrailer auf ihrem TikTok Account und die Produktionsfirma, sowie auch der Filmverleih, stimmen jeweils schon wieder mit einem neuen Instagram Beitrag auf den Filmstart nächste Woche ein.

Am Samstag gab es wieder das volle Werbeprogramm bei der Kollektion: 15 Storys rund um das Shooting in Hamburg im Februar wurden von der Marke gepostet! Auf dem TikTok Account von Lisa & Lena wurde ein weiterer Trailer für den Film hochgeladen, auch übrigens wieder nicht als Werbung markiert. Ansonsten gab es von den Beiden offiziell keine Neuigkeiten! Lena wurde aber mit Lukas Freigang zusammen von der Lokalpresse im Stadion von Offenbach fotografiert, wo sie sich das Länderspiel ihrer Freundin Laura angeschaut hat.

Zum Finale der Woche gibt es noch mal 15 Stories Werbung für die neue Kollektion auf dem Account der Marke.

Fazit der Woche: Trotz der Ereignisse ist der Tagesdurchschnitt im Followerwachstum, mit nur 4200 Followern diesmal zurückgegangen. Am Tag des Launch-Events waren es sogar bloß 2800 Follower (!). Insgesamt sind dennoch wieder 29100 Follower dazugekommen, diese Woche. (Quelle: Socialblade). Der Blick auf die Privataccounts zeigt ebenfalls Interessantes: Trotz, dass von allen derzeit noch aktiven Fanpages, nur 3-4  davon auf der Premiere waren, auch sonst gefühlt kaum jemand der 19.7 Millionen Follower dort auftauchte und auch das Medienecho fast vollständig am Montag ausgeblieben ist, stieg Lena´s Privataccount am letzten Wochenende um ca. 3500 Follower an, Lisa´s Account auch um ca. 2200 Follower. Merkwürdig, da beide waren nicht wirklich aktiv waren und so viele nicht mal insgesamt auf der Premiere gewesen sind (Quellen: Likeometer).

Abschließend noch ein Blick auf den bisherigen „Erfolg“ der Kollektion beim Account der Modekette: Auf den letzten 12 Posts hatte Peek & Cloppenburg Düsseldorf insgesamt 2326 Interaktionen – pro Posting sind das durchschnittlich 194 Interaktionen, also Kommentare und Likes. Die „erfolgreicheren“ Postings sind die, die von Lisa & Lena in ihrer 19.7 Millionen Follower Story geteilt wurden. Aber macht euch selbst ein Bild (Quellen: Likeometer) …

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Juni 22 2023

Lisa´s merkwürdige Werbe-Kooperation mit einem Rucksackhersteller

Natürlich besteht ein Kinofilm heutzutage aus allerlei Produktplazierungen, schließlich muss alles finanziert werden. Neben den üblichen „Lieblingsmarken„- Kooperationen, die wir immer (zufälligerweise natürlich) in Lisa & Lena´s Content bewundern dürfen (bspw. Garhartt), gibt es da auch weitere Marken, die im Film auftauchen. Adidas scheint definitiv eine davon zu sein, dafür haben die Beiden dann auch mal ihre Nike Schuhe mal abgelegt, die sie ja sonst immer (zufälligerweise) in ihrem Content präsentieren – darüber hinaus trägt Lena auch nach dem Film nun auffallend oft und unterschiedliche Adidas Modelle. Der Rucksackhersteller Kapten & Son bspw. hat die im Film verwendeten Rucksäcke platziert, was sie selbst in einem Ticketgewinnspiel für die Premiere bekannt gegeben hatten und auch im Abspann des Films aufgeführt wird. Leider hat kaum jemand der multi-millionen Fanbase bei dem Gewinnspiel mitgemacht …

So weit so gut, aber im letzteren Fall scheint es noch eine Art „Zusatzkooperation“ mit Lisa und dem Taschenhersteller zu geben, welche heute beim Launch der Filmkollektion mehr als offensichtlich präsentiert wurde. Falls sich da jetzt jemand gewundert hat, warum Lisa, die normalerweise kaum Brillen trägt, während des Fantreffens an diesem düsteren Regentag ständig eine  albern wirkende Sonnenbrille trug, war die Erklärung am Ende des Tages doch ganz einfach: Es handelte sich natürlich um eine weitere Kooperation, wie sie am Abend auf dem Heimweg selbst in ihrer Story enthüllte. Lisa ist demnach #einfachfan … aha!

Es ist nur verwunderlich, dass sie die Rucksäcke nicht auch noch beim Fantreffen getragen haben, um sie damit auf jedem einzelnen Fanfoto des Tages werbewirksam heimlich zu platzieren, wie eben diese Sonnenbrille. Ok, zugegeben das klinkt zynisch, aber man wird zwangsläufig enttäuschenderweise das Gefühl nicht (mehr) los, dass es nur noch um maximale Vermarktung bei minimalem Einsatz geht.

Kapten & Son wurde übrigens 2014 gegründet und hat sich in rasantem Tempo zu einer international agierenden Marke entwickelt. Heute umfasst das Produktportfolio Rucksäcke, Uhren, Brillen, Sonnenbrillen, Koffer sowie Accessoires. Die meisten Produkte werden, laut eigenem Portfolio, in Shenzhen produziert, einer Metropole bei Hongkong.

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Juni 22 2023

Get up The Movie x Peek & Cloppenburg Launch Event in Köln – wir waren dabei!

Na, das wird ja ein wahres Spektakel heute in Köln! Das Launch Event der „Get up The Movie x Peek & Cloppenburg“ Kollektion steht an und wir können uns auf ein fulminantes Ereignis freuen. Schließlich wurde nach der Ankündigung der Kooperation ganze zwei Wochen lang aggressiv überregional und auf allen Kanälen dafür geworben. Da können wir doch sicherlich eine wahre Flut von Fans erwarten, die in Scharen nach Köln pilgern werden, um ihre Idole Lisa & Lena zu sehen. Schließlich haben die beiden Haupt-Attraktionen des Events eine Fangemeinde von 19,7 Millionen Followern vorzuweisen – der Produzent des Films schwärmt in seinen Presseinterviews sogar von über 30 Millionen, weswegen ja auch die Zusammenarbeit „längerfristig“ angelegt sei. Und als ob das nicht genug wäre, hat man auch noch in letzter Minute den Influencer Twenty4Tim an Land gezogen, der dort ein spontanes Fantreffen veranstalten darf. Er hat aber tatsächlich (im Gegensatz zu Lisa & Lena) in kurzer Zeit eine wahnsinnig aktive und loyale Fan-Community aufgebaut und ist da – und das meinen wir vollkommen ernst – weitaus authentischer und auf Augenhöhe mit seinen Fans unterwegs, was wir bspw. auf der GLOW in Hamburg kürzlich live miterleben konnten. Da werden  sich bestimmt viele Hebel in Bewegung setzen, um ihn heute dort sehen zu können.

Natürlich ist es damit absolut nachvollziehbar, erneut die größte Lisa & Lena Fan-Community bei ihren Anfragen und der Akkreditierung einfach zu ignorieren, welche direkten Einfluss auf 100% der angepeilten Zielgruppe erzeugt. Anstatt sich mit solchen Belanglosigkeiten abzugeben, fokusiert man sich lieber auf die großen Fische, die die Verkäufe in die Höhe treiben und das Modehaus, das momentan unter Insolvenz leidet, wieder auf profitable Bahnen lenken werden. Diese „Kinderkram“-Angelegenheiten wie nervige Fans, die dumme Fragen oder Anforderungen stellen, stören nur das medial inszenierte schöne Gesamtbild. Die sollen nur kaufen und nichts hinterfragen oder irgendwelche blödartigen Livestreams anschauen können, die man nicht „kontrollieren“ kann.

Wobei auch hier wieder die Schuld nicht bei den Presseverantwortlichen der Marke zu suchen ist, welche hervorragend anfangs kommuniziert hat – sondern eher dass wieder Einfluss vom Management genommen wurde. Ehrlich gesagt, würden wir es wahrscheinlich genauso machen an ihrer Stelle, angesichts der aktuellen desaströsen Lage. Um das mediale Image zu wahren, muss man mittlerweile da schon genau darauf achten, was öffentlich gepostet wird. Genauso wie audiovisuelle Medien hat man daher auch die Printmedien zwischenzeitlich gleichgeschaltet…

Trotzdem sind wir selbstverständlich wieder vor Ort, um live für Euch, unsere Community, zu berichten. Ihr konntet die gewohnte Liveberichterstattung in unserer Instagram Story verfolgen, auch wenn unser Account privat ist und wir aufgrund der aktuellen Umstände nichts öffentlich posten werden.

Wir sind also bereits eine Stunde vor dem Event mit unseren zwei Leliworld Undercover-Reportern angereist und wurden in unserer Motivation prompt von einem Sicherheitsmitarbeiter gestoppt – der sich anschließend zur Aufgabe gemacht hat, unseren Fotoversuchen jedes Mal in den Weg zu stellen. Es wäre hier nicht „einfach so möglich herumzulaufen“ und sich für die noch leere Location zu interessieren – wo kämen wir denn da hin! Man delegierte uns also zurück in die Warteschlange, wo wir zunächst nichts vom Geschehen sehen konnten. Dort warteten bereits etwa 15 Fans – vor allem auf Twenty4Tim, aber auch auf Selma May und Laura Michelle… und ein kleines Mädchen freute sich bereits auf Lena. Natürlich passt sie nicht in die angebotenen Sachen hier und versteht auch die englischen Captions unter den Instagram Posts der Marke nicht, aber angesichts der ganzen anderen Marketing-Kuriositäten im Zusammenhang mit dem Film, fallen solche Nebensächlichkeiten auch nicht mehr wirklich ins Gewicht!

Was die Location betrifft, haben die Veranstalter aber wieder einmal alles gegeben, um eine coole Fanveranstaltung auf die Beine zu stellen – klar, nicht unbedingt für die angepeilte Kids Zielgruppe des Films aber für die Altersgruppe der vermeindlichen Lisa & Lena Fans. Ein Teil des ersten Stocks des beeindruckenden Gebäudes wurde in eine Skaterbahn umgewandelt, und die Kollektion auf richtig coole Weise rundherum zu präsentieren. Es gab auch einen Live-DJ, Spielautomaten und eine Bar mit Snacks und Getränken. Große Fotowände wurden ebenfalls aufgestellt, wo später die Meet & Greets stattfinden können. An dieser Stelle verdienen die Initiatoren definitiv Respekt dafür, hier eine repräsentative und gemütliche Location geschaffen zu haben!

Während wir weiter geduldig warteten und es auch immer mehr wartende Gäste werden, tauchten Lisa & Lena in der Ferne mit einem Kamerateam von RTL auf, um in der Kulisse die ersten Interviews für den Tag zu drehen.  Beide sind heute selbstredend in den Klamotten der Kooperation unterwegs – Lena natürlich auch im Hochsommer mit Beanie und Lisa … ähm. ja, Lisa trug seltsamerweise den ganzen Tag lang eine auffällige Sonnenbrille. Es mag etwas albern erscheinen, vor allem angesichts der Unwetter und Starkregenwarnungen, die es an diesem trüben Tag für Köln gab, aber wir werden am späten Abend noch erfahren, warum das so seine Richtigkeit hat. Wat mutt, dat mutt, … sagen wir im Norden!

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4 Kommentare zu Get up The Movie x Peek & Cloppenburg Launch Event in Köln – wir waren dabei!
Juni 21 2023

Installiertes Presse-Echo: Die Zeiten im Partnerlook sind vorbei

Wie funktioniert Presse heute in Deutschland und warum steht überall eigentlich immer das Gleiche!? Ganz einfach! Eine Agentur gibt einen fertigen Text und Bilder in Auftrag und zig an ein Redaktionsnetzwerk angeschlossene Medien übernehmen es ungeprüft auf ihren jeweiligen Portalen. Das spart den Redaktionen journalistische Arbeit und Mitarbeitereinsatz und sie können ihre Online-Portale kostengünstig befüllen.

Heute konnte man das Phänomen wieder beobachten, wo auf einmal exakt der gleiche Artikel im virtuellen Klatschblätter Wald erschienen ist! Wer der eigentliche Herausgeber der Meldung ist, ist nicht so einfach identifizierbar. Dem (werbewirksamen) Wortlaut nach, könnte aber die Filmgesellschaft oder die Marke der Film-Kollektion selbst dahinterstecken und die Meldung in Auftrag gegeben haben.

Aber bei wem?! Wir fragen nach und nach ein paar Telefonaten bekommen wir den „Urheber“ dieser Schlagzeile auch heraus. Es handelt sich um die „spot on news GmbH„, eine Nachrichtenagentur mit Schwerpunkt auf Unterhaltungs- und Lifestyle-Themen in München und die sich auf die Fahnen geschrieben haben: „Aktuell, unterhaltsam & sauber recherchiert“ zu sein! Hier können Online Portale gegen eine monatliche Gebühr für sie relevante Artikel einkaufen und auf ihren Portalen automatisiert übernehmen.

Hinterlässt mal wieder ein Geschmäckle … vor allem, weil dies in einem Artikel verpackte Werbung ist und eben keine News bzw. Schlagzeile gesellschaftlich relevanter informativer Natur. Dies dürfte nach deutscher Rechtssprechung im Wettbewerbsrecht sogar gesetzlich verboten sein … aber in dem Punkt nehmen es ja Lisa & Lena auch nicht so genau, wenn sie offensichtliche Produktplacements in ihrem Content nicht als Werbung markieren. Aggressive bezahlte Werbebeschallung überall … nur fehlt es halt an Käufern, … was aber wohl eher andere Gründe hat!

Mit viel Lust und Laune könnten wir jetzt den Artikel zerpflücken … aber es lohnt einfach nicht. Der auf Lisa & Lena bezogene Inhalt gleicht nahezu 1:1 zu dem heute veröffentlichten BRAVO Interview und auch dem kürzlich „Exclusiv“-Interview mit der COOL! Zeitschrift bzw. den ganzen anderen offiziellen Pressetexten bspw. des Filmverleihs oder der Kooperations-Marke. Always the same!

So wird dann übrigens auch das Narrativ der Social-Media-Megastars mit den Millionen-Reichweiten immer weiter in den Köpfen der Gesellschaft aufrechterhalten … vor allen, wenn Leser sowas auf  vermeintlichen „Qualitäts„-Medien wie DER STERN, GALA oder RTL präsentiert bekommen.

Deswegen bleibt immer kritisch und bildet euch eine eigene Meinung …

3 Kommentare zu Installiertes Presse-Echo: Die Zeiten im Partnerlook sind vorbei