Obwohl Lisa & Lena gerade ihre letzten Medienauftritte auf dem öffentlich-rechtlichen Kinderkanal KIKA stiefmütterlich bzw. zuletzt dann gar nicht mehr auf ihren Accounts supporteten – nimmt man offenbar nun aber wieder gerne werbewirksame Hilfe vom Gebührenzahler in Anspruch, nämlich wenn es um das Marketing des neuen Kinofilms geht. Dafür ist Lisa heute mit ihrem Mann nach München gereist, um mit KIKA Moderator Ben Blümel und den anderen Hauptdarstellern für einen Beitrag im Skatepark Hirschgarten zu drehen. Ein wenig BTS konnten wir euch in unserer Instagram Story zeigen, … Lena war da aber nicht zu sehen, sie zeigt derweil in ihrer privaten Story ein Bild von einer heruntergefallenen Melone und später fröhlich im Auto. Am Abend repostet Lisa auf ihrem privaten Kanal, noch 2 der 9 Stories vom KIKA LIVE Account, wo auch explizit für den Film geworben wurde. Laut einer Story davon, sei Lena heute krank.
Das Ergebnis könnt ihr euch jedenfalls am 29.06.2023 um 20:00 – 20:10 Uhr auf dem Kinderkanal KIKA anschauen und wir sind sicher, dass es diesmal überall noch beworben wird. Hier der Pressetext zur Sendung:
Ben trifft die vier Hauptdarstellerinnen des neuen Kinofilms „GET UP“: Die Zwillinge Lisa und Lena Mantler, Sinje Irslinger und Jobel Mokonzi. Ben checkt, ob es zwischen den Rollen und den Schauspielerinnen Parallelen gibt und stellt ihnen zwischen Challenges und Skate-Tricks die ein oder andere persönliche Frage zu den Themen Erwachsenwerden, Liebe und Freundschaft.
Dass die Story des Films nicht für den mit ihnen gewachsenen und den jetzt vermarkteten Fandom gemacht, sondern offenbar ursprünglich für ein KiKA-Publikum entwickelt wurde, hatten wir ja schon nach der Weltpremiere festgestellt. Zum Zeitpunkt der Filmplanung war noch eine Agentur beteiligt, die den medialen Mittelpunkt der Beiden auf Kinderfernsehen fokussierte.
Was auch schon an den BTS Videos gut zu erkennen ist … Lisa platziert (wie auch schon beim Launch Event) wieder eine Sonnenbrille in dem Fernsehbeitrag und auch die Outfits aus der extra vermarkteten Film-Kollektion werden gezeigt. Unserer Meinung nach hat derartige Schleichwerbung, wie auch schon in den Tick Tack Folgen öfters zu sehen war, nichts im gebührenfinanzierten Kinderfernsehen zu suchen!
Das Filmportal „moviebreak“ hat eine Filmkritik veröffentlicht, welche sich im Ansatz grundsätzlich auch unserem Fazit gleicht – nur würden wir dies nicht so gnadenlos (ehrlich) formulieren. Wir sind als langjährige Community trotz aller Objektivität sowieso zu sehr befangen – weswegen Kritiken von normalen Zuschauern, ohne jeglichen Fan-Bezug zu den Beiden, sehr interessant sind.
Hier also die Kritik des Portals:
Mit über 30 Millionen Followern (TikTok und Instagram zusammengezählt) kann man sich fast alles verschaffen – außer eigenes Talent. Davon haben Lisa und Lena Mantler augenscheinlich wenig, jedenfalls auf schauspielerischem Gebiet. Auch im Skaten sind die steinreichen Social-Media-Stars nach den Aufnahmen, die sie in Lea Beckers ersten Langspielfilm auf dem Board zeigen zu urteilen, nicht sonderlich begabt. Das ist natürlich unpraktisch für ein Kinodebüt, in der die Zwillinge quasi skate-begeisterte Updates von Hanni und Nanni mimen.
Grundsätzlich selbe Meinung. Die ursprüngliche Filmidee, nämlich einen Tanzfilm zu machen, wäre die passendere Wahl gewesen, wobei – in allem, was wir bisher gesehen haben, Lena noch am ehesten als Skaterin glaubhaft rüberkommt, als alle andere Hauptdarsteller.
Fans der Hauptdarstellerinnen der Repertoire-Handlung um die Zwillinge Alex (Lisa) und Juli (Lena), die mit Freundin Ewa (Sinje Irslinger, Faking Hitler) und deren neuem Schwarm Nia (Jobel Mokonzi, Para – Wir sind King) für einen Skate-Contest eine Skate-Crew gründen, können aber unbesorgt sein: in der ästhetisch und visuell zwischen H&M-Werbung und Casting-Band Musikvideo angesiedelte Story geht es weder ums Skaten, noch um Freundschaft oder Konkurrenz, sondern ausschließlich um Lisa und Lena. Sie müssen nur im Mittelpunkt stehen und das können sie.
Es ist kein Film der für den mit ihnen gewachsenen und den nun vermarkteten Fandom gemacht wurde, sondern eher für den damaligen Buisnessplan und erscheint deswegen sehr konstruiert! Man merkt halt enorm, vorallem als langjähriger Begleiter der Beiden, dass hier und da das Drehbuch bzw. die ursprüngliche Story an Lisa & Lena mediales Bild „angepasst“ wurde. Es wurden von ihnen erlebte Situationen oder bekannte Aussagen der Beiden in den Handlungsstrang eingebaut, um immer wieder einen Bezug und die damit erwünschte „Nähe“ zu den „Social Media Stars“ Lisa & Lena herzustellen – was bisweilen vielleicht für Außenstehende etwas merkwürdig erscheint, wenn man die Hintergründe nicht kennt.
Stets perfekt gestylt und ausgeleuchtet sind sie der Fokus einer Selbstdarstellung voll Pseudo-Progressivität und Fake-Toleranz. Die „besten“ Skaterinnen beherrschen nur die simpelsten Moves, der einzige männliche Charakter liefert die Lebensweisheiten, Nia wird als queere WoC als überprivilegiert dargestellt und muss ihre musikalischen Träume für die Ziele ihre weißen Freundinnen aufgeben. Ihr Wohlstand wird abfällig kommentiert, obwohl die Zwillinge ebenfalls im Geld schwimmen – auf der Leinwand und im echten Leben dank der Dauerwerbesendung noch etwas mehr.
Ist uns auch aufgefallen. Auffällig ist wirklich die Platzierung von Werbung, insbesondere ihrer eigenen Kollektion, die ständig im Fokus steht. Ebenso gild das für Lena’s „Lieblingsmarke“ Carhartt oder die Rucksackmarke. Das alle getragenen Markenplacements im Film immer wie nagelneu aus dem Laden aussehen und nicht etwas getragen, zerschlissen und lässig … kommt noch dazu!
Fazit: (3 von 10 Punkten):
In ihrem ersten Kinospielfilm tun Lisa und Lena Mantler im Grunde das Gleiche, was sie bisher auf Social Media getan haben: Content produzieren. Nur ist Content eben kein Film, erst recht keiner mit glaubhaften Charakteren oder einer Story, die berührt oder unterhält. Die schnöde Sieger-Story strahlt optisch und inszenatorisch die artifizielle Austauschbarkeit und kindische „Coolness“ eines Coca-Cola-Werbespots aus. Fähige Nebendarstellerinnen wie Florence Kasumba und Jobel Mokonzi verdienen Besseres als die Marketing-Maschinerie des hoffentlich einzigen Mantler-Movies.
Es wurde auch auf der Premiere deutlich, dass alle anderen beteiligten Darsteller eine untergeordnete Rolle im Marketing spielen, was absolut der falsche Ansatz ist. Am Ende wurde Sinje und Jobel dafür gedankt, dass sie gemeinsam mit Lisa & Lena in dem Film „mitgespielt“ haben. Diese Abwertung ist unfair! Ähnliches hört man aber auch in den offiziellen Presseinterviews mit dem Produzenten, der Lisa & Lena nicht alleine für die Hauptrollen verantwortlich machen wollte und ihnen daher „zwei andere Mädchen zur Seite gestellt hat“. Unserer Meinung nach ist dies absolut der falsche Ansatz im Marketing und aufgrund der ja nicht organisch aufgebauten Reichweite auch eine völlig falsche Vorstellung von den dadurch zu erzielenden Reichweiten.
Ob unsere Einschätzung auch diesmal richtig ist, wird sich zeigen! Bisher haben sich einige ihrer ehemaligen Geschäftspartner, die genauso dachten, bereits stark verrechnet.
Nachdem gestern, zur Weltpremiere praktisch nichts auf den Accounts von Lisa & Lena gepostet wurde und Lisa sogar zwei Tage ganz verschwunden war, bekommen wir sie am Montag in der gemeinsamen Story zu sehen. Nachdem mehrere Storys von geladenen Premierengästen geteilt wurden, bedankt sie sich bei den Besuchern und scheint vollkommen zufrieden diesbezüglich zu sein. Heute finden noch Interviews mit dem Cast in Köln statt! Am Abend gibt es dann in der gemeinsamen Story wieder Werbung für die neue Kollektion und für den damit verbundenen Launch am Donnerstag.
Eine Pressemitteilung des Filmverleih wurde zwischenzeitlich auch schon veröffentlicht – aus Sicht der Veranstalter waren „hunderte begeisterter Fans“ am Sonntag da! Ebenso wird ein Review Video über die Premiere auf YouTube und beim Filmverleih und der Produktionsfirma auf Instagram hochgeladen, welche wie wild vom Cast geteilt werden! Was allerdings (wieder) fehlt, ist auf allen Kanälen entsprechendes Fan-Feedback dazu. Der Presserummel hat sich auch sehr arg in Grenzen gehalten, der Kölner Stadtanzeiger und PromiPool („„Als ob uns jemand einfach Wörter in den Mund legt“) haben einen kurzen Videobeitrag gepostet. Das war´s!
Am Dienstag wird bei der Marke wieder mit zwei weiteren Storys und einem Feed Posting auf den Launch am Donnerstag eingestimmt und der Filmverleih postet einen neuen Beitrag, um für den Filmstart zu werben. Lisa steigt am Abend ein und zerschneidet in einem neuen Feed Posting (unmarkiert, aber) werbewirksam ein Shirt der Kollektion, um es zu croppen. Außerdem bedankt sie sich, in dem auf dem gemeinsamen Account geteilten Beitrag, für den schönen Premieren-Tag. Lena war heute gar nicht aktiv!
Lena meldet sich dafür am Mittwochnachmittag auf ihrem privaten Account zurück und postet na?! … genau, in 4 Storys (unmarkierte) Werbung für die Kollektion und lädt zur morgigen Release-Party ein. Natürlich werden die Storys auch auf dem gemeinsamen Account geteilt. Offenbar ist Lena zwischenzeitlich wieder zu Hause. Als ob es nicht schon an Werbung wäre, taucht Lisa später auch noch in der gemeinsamen Story auf und es gibt nun noch fünfmal Werbung für die Kollektion und für den Launch morgen.
Am Mittwoch erscheint ein Interview mit der BRAVO Printausgabe („Power-Duo auf neuen Wegen“) und die Marke hat heute über eine Münchner Presseagentur einen als News Artikel getarnten Werbebeitrag herausgegeben („Die Zeiten im Partnerlook sind vorbei„), welcher dann nahezu 1:1 in mehreren renommierten Online-Medien übernommen wurde. Der Filmverleih postet auch wieder einen neuen Beitrag in den Feed („Der Countdown läuft…„), um für den Filmstart zu werben. Heute wurde auch wieder ein neues Teammitglied für das kommende Fußballevent mit Lena bekannt gegeben. Es handelt sich um die Influencerin Aleandra.
Heute gibt es auch wieder Werbung bei der Kollektion, diesmal in Form 2er Storys und eines Q&A. Die Caption ist in Englisch („How good do you really know ?„) – im Reel wird dann aber auf Deutsch gesprochen!? Muss keiner verstehen, das Konzept dahinter … aber gut. Übrigens heute auch wieder: Einladung für das Event morgen! Am Abend fängt die Marke dann noch auf einmal an diverse Influencer Storys zu teilen, die alle die Sachen geschickt bekommen und morgen zur Release Party eingeladen wurden. Sie sollen wohl jeweils ihre Follower animieren auch vorbeizukommen. Bekannte Influencer, die eventuell schon mal mit und um Lisa & Lena in Erscheinung getreten sind, sind aber nicht dabei. Hier hat die Modekette mit Sicherheit ins eigene Repertoire gegriffen.
Am Donnerstag gibt es einen geschickten Marketing-Schachzug der Klamottenmarke, denn sie konnten wohl kurzfristig den beliebten Influencer Twenty4Tim für den am Abend stattfindenden Launch gewinnen. Ansonsten gibt es heute auch wieder jede Menge Werbung – insgesamt 10 Feed-Postings und 33 Storys auf dem Account der Marke und das für ein Publikum, was weiterhin nicht wirklich vorhanden ist! Ohne die eingeladenen Influencer wäre die Besucherzahl auf dem Launch weitaus geringer gewesen! Als Medienpartner war RTL wieder ganz vorne mit dabei, um im Nachgang für (ge)schön(t)e Bilder zu sorgen, um das Multi-Millionen-Megastar-Narrativ weiter am Leben zu erhalten.
Am Nachmittag melden sich Lisa & Lena dann selbst persönlich in der Story der Marke, um für das Kommen zum Event zu werben. Genauso wie schon bei der Premiere findet dann aber eine richtige Influencer-zu-Fan-Kommunikation auf den Accounts von Lisa & Lena wieder nicht statt – es werden einfach nur am Abend werbewirksame Storys von der Marke und von (eingeladenen) Besuchern geteilt und damit das Thema damit so knapp als möglich abgefrühstückt – ganz so, als wüsste man, dass man sowieso keinen mehr erreicht damit und sich der Aufwand daher nicht lohnt. Auch wir sind vor Ort und berichten live in unserer Instagram Story und zwar, wegen der Kommunikationsprobleme mit den Veranstaltern auch wieder nur da. Unser guter Kontakt zum Presseteam der Marke wurde offensichtlich wieder unterbunden, denn wir bekamen keine Antworten mehr! Ein ausführliches Review findet ihr in einem gesonderten Beitrag!
Lisa & Lena veröffentlichen auf ihrem gemeinsamen Account schließlich noch einen Trailer und werben damit für den Kinostart des Films.
Am Freitag geht die Bewerbung für die Kollektion auf dem Account der Marke weiter und es gibt auch schon ein Recap Video vom Event gestern zu bestaunen. Heute wurde auch wieder ein neues Teammitglied für das kommende Fußballevent mit Lena bekannt gegeben – es handelt sich um das Model Angelina. Von Lisa & Lena selbst gab es heute kein Lebenszeichen, sie teilen aber den ersten Kinotrailer auf ihrem TikTok Account und die Produktionsfirma, sowie auch der Filmverleih, stimmen jeweils schon wieder mit einem neuen Instagram Beitrag auf den Filmstart nächste Woche ein.
Am Samstag gab es wieder das volle Werbeprogramm bei der Kollektion: 15 Storys rund um das Shooting in Hamburg im Februar wurden von der Marke gepostet! Auf dem TikTok Account von Lisa & Lena wurde ein weiterer Trailer für den Film hochgeladen, auch übrigens wieder nicht als Werbung markiert. Ansonsten gab es von den Beiden offiziell keine Neuigkeiten! Lena wurde aber mit Lukas Freigang zusammen von der Lokalpresse im Stadion von Offenbach fotografiert, wo sie sich das Länderspiel ihrer Freundin Laura angeschaut hat.
Zum Finale der Woche gibt es noch mal 15 Stories Werbung für die neue Kollektion auf dem Account der Marke.
Fazit der Woche: Trotz der Ereignisse ist der Tagesdurchschnitt im Followerwachstum, mit nur 4200 Followern diesmal zurückgegangen. Am Tag des Launch-Events waren es sogar bloß 2800 Follower (!). Insgesamt sind dennoch wieder 29100 Follower dazugekommen, diese Woche. (Quelle: Socialblade). Der Blick auf die Privataccounts zeigt ebenfalls Interessantes: Trotz, dass von allen derzeit noch aktiven Fanpages, nur 3-4 davon auf der Premiere waren, auch sonst gefühlt kaum jemand der 19.7 Millionen Follower dort auftauchte und auch das Medienecho fast vollständig am Montag ausgeblieben ist, stieg Lena´s Privataccount am letzten Wochenende um ca. 3500 Follower an, Lisa´s Account auch um ca. 2200 Follower. Merkwürdig, da beide waren nicht wirklich aktiv waren und so viele nicht mal insgesamt auf der Premiere gewesen sind (Quellen: Likeometer).
Abschließend noch ein Blick auf den bisherigen „Erfolg“ der Kollektion beim Account der Modekette: Auf den letzten 12 Posts hatte Peek & Cloppenburg Düsseldorf insgesamt 2326 Interaktionen – pro Posting sind das durchschnittlich 194 Interaktionen, also Kommentare und Likes. Die „erfolgreicheren“ Postings sind die, die von Lisa & Lena in ihrer 19.7 Millionen Follower Story geteilt wurden. Aber macht euch selbst ein Bild (Quellen: Likeometer) …
Natürlich besteht ein Kinofilm heutzutage aus allerlei Produktplazierungen, schließlich muss alles finanziert werden. Neben den üblichen „Lieblingsmarken„- Kooperationen, die wir immer (zufälligerweise natürlich) in Lisa & Lena´s Content bewundern dürfen (bspw. Garhartt), gibt es da auch weitere Marken, die im Film auftauchen. Adidas scheint definitiv eine davon zu sein, dafür haben die Beiden dann auch mal ihre Nike Schuhe mal abgelegt, die sie ja sonst immer (zufälligerweise) in ihrem Content präsentieren – darüber hinaus trägt Lena auch nach dem Film nun auffallend oft und unterschiedliche Adidas Modelle. Der Rucksackhersteller Kapten & Son bspw. hat die im Film verwendeten Rucksäcke platziert, was sie selbst in einem Ticketgewinnspiel für die Premiere bekannt gegeben hatten und auch im Abspann des Films aufgeführt wird. Leider hat kaum jemand der multi-millionen Fanbase bei dem Gewinnspiel mitgemacht …
So weit so gut, aber im letzteren Fall scheint es noch eine Art „Zusatzkooperation“ mit Lisa und dem Taschenhersteller zu geben, welche heute beim Launch der Filmkollektion mehr als offensichtlich präsentiert wurde. Falls sich da jetzt jemand gewundert hat, warum Lisa, die normalerweise kaum Brillen trägt, während des Fantreffens an diesem düsteren Regentag ständig eine albern wirkende Sonnenbrille trug, war die Erklärung am Ende des Tages doch ganz einfach: Es handelte sich natürlich um eine weitere Kooperation, wie sie am Abend auf dem Heimweg selbst in ihrer Story enthüllte. Lisa ist demnach #einfachfan … aha!
Es ist nur verwunderlich, dass sie die Rucksäcke nicht auch noch beim Fantreffen getragen haben, um sie damit auf jedem einzelnen Fanfoto des Tages werbewirksam heimlich zu platzieren, wie eben diese Sonnenbrille. Ok, zugegeben das klinkt zynisch, aber man wird zwangsläufig enttäuschenderweise das Gefühl nicht (mehr) los, dass es nur noch um maximale Vermarktung bei minimalem Einsatz geht.
Kapten & Son wurde übrigens 2014 gegründet und hat sich in rasantem Tempo zu einer international agierenden Marke entwickelt. Heute umfasst das Produktportfolio Rucksäcke, Uhren, Brillen, Sonnenbrillen, Koffer sowie Accessoires. Die meisten Produkte werden, laut eigenem Portfolio, in Shenzhen produziert, einer Metropole bei Hongkong.
Obwohl Lisa & Lena gerade ihre letzten Medienauftritte auf dem öffentlich-rechtlichen Kinderkanal KIKA stiefmütterlich bzw. zuletzt dann gar nicht mehr auf ihren Accounts supporteten – nimmt man offenbar nun aber wieder gerne werbewirksame Hilfe vom Gebührenzahler in Anspruch, nämlich wenn es um das Marketing des neuen Kinofilms geht. Dafür ist Lisa heute mit ihrem Mann nach München gereist, um mit KIKA Moderator Ben Blümel und den anderen Hauptdarstellern für einen Beitrag im Skatepark Hirschgarten zu drehen. Ein wenig BTS konnten wir euch in unserer Instagram Story zeigen, … Lena war da aber nicht zu sehen, sie zeigt derweil in ihrer privaten Story ein Bild von einer heruntergefallenen Melone und später fröhlich im Auto. Am Abend repostet Lisa auf ihrem privaten Kanal, noch 2 der 9 Stories vom KIKA LIVE Account, wo auch explizit für den Film geworben wurde. Laut einer Story davon, sei Lena heute krank.
Natürlich besteht ein Kinofilm heutzutage aus allerlei Produktplazierungen, schließlich muss alles finanziert werden. Neben den üblichen „Lieblingsmarken„- Kooperationen, die wir immer (zufälligerweise natürlich) in Lisa & Lena´s Content bewundern dürfen (bspw. Garhartt), gibt es da auch weitere Marken, die im Film auftauchen. Adidas scheint definitiv eine davon zu sein, dafür haben die Beiden dann auch mal ihre Nike Schuhe mal abgelegt, die sie ja sonst immer (
