Willkommen in einer neuen Episode aus dem Marc O’Polo-Paralleluniversum – jenem mystischen Ort, an dem ausgerechnet unsere Lena als eine gute Wahl für ein Werbemaskottchen durchgeht. Aus unserer realen Welt kann diese Idee jedenfalls unmöglich stammen.

Montagmorgen, der Kaffee ist noch heiß – und wie könnte es anders sein:  Lena darf heute mal wieder turnusmäßig die goldene Fahne für ihre Marc O’Polo Kooperation schwenken. Dass die Marke trotz der endlosen Kette an Marketing-Flops immer noch tapfer an ihr festhält, grenzt fast schon an bewundernswerte Betriebsblindheit. Offenbar sitzt das Werbebudget dort so locker, dass man es lieber direkt aus dem Fenster schmeißt, anstatt es sinnvoll einzusetzen. Aber gut, wir lehnen uns erneut zurück und genießen mal wieder das Schauspiel.

Der Auftakt: Ein Reel – von Lena aus dem Nichts gepostet und ohne irgendwelche einleitenden Worte, dafür aber als Collab mit dem frisch gegründeten „Marc O’Polo Denim“-Account. Keine Werbekennzeichnung! Die Kommentarspalte bleibt daraufhin wie in letzter Zeit gewohnt „exklusiv“: Lisa, Lena´s Freunde, ein paar Agentur-Accounts und – Trommelwirbel – Lena selbst, die sich wie immer am meisten feiert und neuerdings fleißig so gut wie jeden Kommentar selbst kommentiert, damit wenigstens etwas Engagement zusammenkommt.

Ein kleiner, feiner Nebengag am Rande: Der Hauptaccount der Marke hat seit Mai satte 40.000 Follower verloren. Dass auch dort regelmäßig mehr als offensichtlich ebenfalls an den Zahlen herumgeschraubt wird, ist ja längst kein Geheimnis mehr, wenn man hier etwas mitliest. Und nun holen sie sich ausgerechnet wieder eine Lena für den großen „Denim-Launch“? Ein Insiderwitz der Extraklasse, der sich nahtlos in die Sammlung der Werbeflops einfügen wird.

Ok, zurück zum Thema – heute also: Cross-Promo deluxe. Neben dem Reel auf Lenas Kanal wird auch der Hauptaccount der Marke bemüht – dort stolziert unsere Cow-Girl-Lena in der Story herum. Köstlich. Der neue „Denim“-Account hat übrigens auch wundersamerweise schon über 23.000 Follower eingesammelt, obwohl der erste Beitrag (inklusive vielen Lena-Fotos alter „Erfolgs“-Curationen) gerade mal vor vier Tagen online ging. Engagement darauf bisher? Praktisch Null.

Aber die Show muss ja weitergehen: Der neue Denim-Account wird im Laufe des Tages tapfer mit weiterem Lena-Material gefüttert. Zwei zusätzliche Posts mit ihr landeten direkt hinterher. Kurz gesagt: Das Werbe-Drama geht in die nächste Runde, die Pointe bleibt die gleiche – und wir schauen mit Popcorn zu.

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Lena hat ihren nebensächlichen Hinweis in einem Interview vom April 2024 nun wohl doch wahr gemacht, ohne dabei zwischenzeitlich ein Wort zu viel zu verlieren – was man von ihr ja kennt. Für einen Tag war sie gestern nach Izmir in die Türkei gereist – zum zweiten Mal, da sie vorgestern ihren Reisepass zu Hause vergessen hatte. Mal wieder! Kein Thema, fliegt mal halt noch mal über den halben Erdball. Buisness ist Buisness! Heute postet sie nunmehr ein Bild aus einer türkischen Klamottenfabrik mit dem poetischen T-Shirt-Spruch „my therapist knows about u.“ und genau dieser tiefgründigen Caption. Wer 1 & 1 zusammenzählt, erkennt sofort: Lena bringt tatsächlich eine eigene Marke an den Start! Die heißt „mánt“!

Sie verlinkt stolz den frisch gebackenen Insta-Account dazu – natürlich ohne Werbung zu kennzeichnen. Wozu auch? Lena und Transparenz sind ja eher lose Bekannte. In den Kommentaren gibt sie dann Vollgas: Über 30 der nur knapp 100 Kommentare stammen entweder direkt von ihr oder ihrer Clique, damit es nicht ganz so aussieht, als würde das Ding schon bei der Premiere wie Blei im Algorithmus liegen.  Den Abschluss macht ein Fragesticker in Lena´s Story … der dann unbeantwortet blieb!

Heute ging’s dann business as usual weiter: Der ominöse Fragesticker zu „about mánt“ blieb bis zum späten Abend erstmal stumm, wie Lena selbst. Irgendwann spätabends schaffte sie es doch, ganze fünf handverlesene Antworten zu präsentieren. Alles zufällig superpassende Fanfragen natürlich, wie „Hurry, i will buy everything“. Subtil wie ein Vorschlaghammer. Inhaltlich gab’s aber nichts Neues – außer, dass der erste Drop wohl noch ein paar Monate dauern wird.

Recherchiert man – also wir, weil einer muss es ja tun – findet man Erstaunliches: Eine GmbH in Meerbusch wurde gegründet, EU-Wort & Bildmarke sind registriert. Geschäftsführer ist – siehe an – nicht Lena selbst, sondern ein gewisser Olaf Schreiber. Geschäftsadresse ist (s)ein Gourmetrestaurant.

Mit Herrn Schreiber als Geschäftsführer teilen sich drei Gesellschafter das Vergnügen, ersichtlich im Gesellschaftervertrag: Neben Lena sind das ihre Agentur in Köln („WE trust. PEOPLE WHO. CREATE value.”) und größtenteils eine Brand-Agentur aus München, mit einer (unsicheren) Webseite wo steht: „absolute Experten aus allen wichtigen Bereichen„.  Die Marke deckt laut Markenregister Produkte für Körperpflege, Mode, Schmuck, Taschen, Schreibwaren, Lebensmittel und Getränke ab – das volle Programm also. Es wird großartig!

Eine GmbH haftet zum Glück „nur“ mit ihrem eigenen Vermögen (25.000 Euro Stammkapital, 40% beteiligt von Lena). Sehr sympathisch alles! Andere halten also größtenteils den Kopf hin und tragen das größere Risiko, wie immer bei den Beiden! Nun ja, es wird letztendlich ein überschaubarer Flop werden. Google wird alle unweigerlich hierherführen, daher zusammenfassend die Top 10 der Flops, als andere Marken versucht haben, mit (Lisa und) Lena´s Bekanntheit – außerhalb ihrer Fake Bubble – das große Geld zu machen und mehr oder weniger scheiterten:

• Die „eigene“ Klamottenmarke J1MO71 von Warner Music, dessen stilles Ende dann letztendlich nicht mal mehr angekündigt wurde.
• Die Capsule Kollektion mit Buffallo Schuhe. Unvergessen hier auch das Meet & Greet in Köln wo nur ca. 30 Fans kamen!
• Der „eigene“ Kinofilm von Constantin Film, wo deutschlandweit nur 12.000 Besucher im Kino waren. DVD Verkäufe und der Merch mit Cloppenburg waren ebenso Flop.
• Der „eigene“ Fön bzw. ihre komplette Mitwirkung als Marken Ambassador für GHD.
• Ihre Mitwirkung als Marken Ambassador für Sephora.
• Lena als Marken Ambassador für Vichy.
• Lena als Marken Ambassador für Marc O´Polo. Zu erwähnen wäre da (das letzte) „Fantreffen“ zum Launch, wo kein Fan erschienen ist.
• Lena als Marken Ambassador für Ralph Lauren x Zalando.
• Lena als Marken Ambassador für BMW.

Ok, ihr wisst es gibt da noch viel mehr, aber weil es eben auch so lustig ist – als Nummer 10:

• Lena als Marken Ambassador für den Stahl Coin

Abschließend für heute hat Lena dann noch einen neuen Threads-Feed eröffnet – mit dem vielversprechenden Titel „behind the chaos“. Das klingt immerhin nach Ehrlichkeit. Chaos wird es sicher. Vielleicht sogar das Einzige, worauf man sich verlassen kann. Klare Bilanz schonmal vorab: Das wird nix, jedenfalls nicht so lange Bots keine Klamotten kaufen werden. Lasst die Spiele beginnen!

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Lena – unser „Beauty-Guru“ mit Kommunikationsdefizit – hat’s wieder getan. Offenbar wurde sie nun auch als das neueste Testimonial für die traditionsreiche Kosmetikmarke Maybelline auserkoren. Ja genau, „Maybelline New York“ – die Marke, die sich seit über 100 Jahren mit Slogans wie „Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.“ einen Namen gemacht hat. Früher stand sie für Qualität, Vielfalt und Empowerment. Heute? Offenbar auch für Influencer-Experimente mit sehr überschaubarer Erfolgsbilanz.

Wie wir davon erfahren haben? Nicht etwa durch eine Mitteilung unserer Lena gegenüber ihrer Community (Kommunikation wird bei ihr ja bekanntlich überbewertet), sondern – wie immer – durch das plötzliche Auftauchen eines Reels.

In dem Video sieht man Lena, wie sie sich einen Concealer ins Gesicht schmiert – mehr Kontext gibt’s nicht. Keine authentischen Anwendungstipps, keine echte Begeisterung … nur bezahltes Grinsen! Einfach ein bisschen Tupfen, ein bisschen Gucken. Fertig ist der Beauty-Content. OK … es gibt auch 5 (!) Worte von ihr! Man fragt sich unweigerlich: Wie schaffen es Marken wie Maybelline, immer wieder auf ihren gefakten Reichweitenzirkus hereinzufallen? Keine Ahnung: Es soll aber angeblich auch als TV-Werbung laufen … und damit noch mehr Kosten verursachen.

Und ja – wir lehnen uns mal wieder ganz weit aus dem Fenster und wagen die gewagte Prognose: Das wird ein weiterer Werbe-Fail. Punkt! So wie alle anderen Kosmetik-Kooperationen aus ihrer Ecke auch. Und Lena? Wird, wie immer, kein Wort darüber verlieren.  Top, die Wette gilt.
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