Neue Woche, neuer Gossip

Wir starten eine neue Woche und beobachten unsere beiden Social Media Königinnen mit den Millionen-Reichweiten. Lisa ist nach einer Woche Ausruhen am Montag wieder aufgetaucht und versorgt uns mit diversen (unterschwelligen) Produktplatzierungen, bezüglich des zu erwartenden Babys und Babybauch im Bild. Wie vorhersehbar! Marken werden natürlich gezeigt und auch verlinkt … wir kennen es schon! Was nun wirklich eine Kooperation, also gestellte Werbung, bzw. was authentisch oder inszeniert ist, kann man als Zuschauer unmöglich mehr auseinanderhalten. Genau deswegen hat der Gesetzgeber härtere Regeln für Influencer eingeführt, aber das wird wie gehabt von allen Beteiligten konsequent ignoriert. Nach den 4 Stories Baby-Produktplatzierungen bekommen wir im Feed noch ein „Get Ready with me“-Reel von Lisa zu sehen. Hier wird u.a. die Luxusmarke DIOR platziert, die gerade den Urlaub ihrer Schwester Lena in Paris finanziert. Den Abschluss macht dann die obligatorische (ebenfalls gesponserte) Kaffeemaschine, welche wieder einmal diverse Storys und ein eigenes Reel, sowie im Großformat als Startbild platziert, im Content unterschwellig eingebaut ist. Ihr „Hubby“ genießt schließlich den Kaffee dann auch noch auf der gesponserten Couch … das Surfbrett im Hintergrund passt nicht, wirkt also auch sehr deutlich in Szene gesetzt. Mhmm, vielleicht ist es ja auch gesponsert!? Tja, wer weiß das schon. Eine Werbemarkierung gibt es nicht …

Lena hatte Montag frei und ist dafür am Dienstag wieder in ihrem Element! Auf Kosten von der Luxusmarke DIOR lässt sie es sich ja aktuell wieder in Paris zur Fashion Week gutgehen und teure Luxus-Willkommensgeschenke werden (wie üblich) stumm in ihrer Story zur Schau gestellt. Später geht es mit DIOR Schleichwerbung weiter, … aber … beim DIOR Event trifft sie doch tatsächlich auch auf einen Fan, der sie sogar auch erkennt und sie diese Story von ihr teilt.

Obwohl der Hersteller der allgegenwärtigen Kaffeemaschine in Lisa´s gestrigen Reel gar nicht markiert war, wird dies dennoch in der Story des Herstellers verlinkt. Warum!? Ja, weil zuuufällig wieder ein Kommentator nach Produkten fragt, die Lisa unterschwellig einbaut … genauso wie neulich schon der Staubsauger und auch das stilvolle Geschirr. Was für ein Zufall auch wieder, das die wenigen Kommentatoren so werbewirksam nachfragen. Btw. die Kaffeemaschine hat nach einem Tag ganze 9 (!) Kommentare an Feedback der 620.000 Follower erzeugt …

Lisa legt auch heute wieder richtig los! Neues Geschirr wird schleichbeworben und auch das gesponserte Sofa plus Sessel wird nochmal ausführlich in der Story beworben … ganz klar, weil es immer soooo viele Nachfragen danach gibt, woher es bloß ist! Ganz klar!  Als Reel gibt es heute wieder Klamotten bzw. eine Jeans platziert („i call it HUSBAND Jeans look…„), im Hintergrund aber mit dem alten Sofa … aber die betreffende Jeans auch als Startbild gewählt. Ganz authentisch …

In den wenigen Kommentaren wird auch wieder fleißig nach den Placements gefragt, sodass Lisa netterweise immer gleich (nur bei den passenden Fragen) ihre Kooperationspartner verlinken kann. Der Teppich stammt übrigens auch aus dem Fundus der Marke, die Lena´s gesamte Wohnung eingerichtet hat. Zufälle gibts …

Am Mittwoch gibt es Schleichwerbung für Lena Lieblingsmarke in der Story. Bei Lisa gibt es – zufällig auch kurz vor Ablauf der 24 Stunden ihrer Sofa + Sessel Story Bewerbung von gestern – passend nun auch noch ein neues Reel. Hier werden Sofa und Zubehör nochmal schön gezeigt, aber das Ganze ist natürlich nicht als Werbung zu verstehen und damit auch wieder nicht als solche markiert. Ihre Jeans Platzierung von gestern hat nach 24 Stunden wahnsinnige 35 Kommentare erzeugt, bei über 18.000 Likes … die Kaffeemaschine nach 2 Tagen ganze 12 Kommentare!

Am Donnerstag passiert nichts bei Lisa. Lena platziert wie üblich neue Markenklamotten ihrer „Lieblingsmarken“ in ihrer Story. Keine Werbung, selbstverständlich! Für ihren edlen Gönner des Paris Trips gibt es dann später noch ein Feed-Posting … eine Auswahl ihrer Storys vom Dienstag, präsentiert. Wir erfahren dabei stumm, dass sie auf diversen Side-Events zugegen war und auch ihr Kumpel der Videograf eingeflogen wurde. Er wird dann wohl wieder ein dekantend wirkendes aber immerhin repräsentatives Video ihrer Anwesenheit zusammenbasteln, welches wir die Tage dann vorgesetzt bekommen.  Könnte man jedes Mal nicht besser machen, aber es interessiert halt am Ende leider keinen! Lena´s letztes fremdproduziertes Werbevideo für DIOR hat nach 7 Monaten auch nur ganze 86 Kommentare als Feedback erzeugt … ja sogar noch 3 Kommentare verloren! Unser letzter Screenshot vom 13. April zeigte noch 89 Kommentare.

Es ist Freitag. Lisa´s „Hubby“ hat Essen gekocht und wir sehen es am Freitag via geteiltem Reel in ihrer Story geteilt. Später gibts ein neues Reel am Esstisch und mit der Bibel. Lena´s Feed-Posting für DIOR hat derweil nach einem Tag Präsens bei ihrer 21.9 Millionen Community wieder unterirdische Werbeerfolge eingefahren … Engagement ist im Promillebereich angesiedelt, mit 33 Kommentaren als Feedback.

Lena juckt das nicht. Weiter geht es heute bei ihr im Werbemodus! Zuerst gibt es eine Kaffeetasse zu sehen, mit dem Hinweis „Coffee Date with Apple„, … dann wird ihr Skateshop mal wieder beworben (wie üblich mit Verlinkung und ohne eine Werbemarkierung). Schließlich rennt sie im strömenden Regen durch Paris. Warum!? Ach ja, der ominöse Marathon – höchstwahrscheinlich gesponsert von New Balance und Zalando – steht ja bald noch an. Seit Monaten baut unsere Lena ja schon unterschwellig die Sportbekleidungsmarke in ihren Content ein und trainiert ab und an dafür. Es gibt zu nichts wirklich Informationen, also denkt Euch Euren Teil.

Am Samstag gibt es im Abstand von 1 Stunde zwei Spiegel-Selfies bei Lena in der Story zu bewundern, mit jeweils 2 unterschiedlichen Outfits! Markenlogo wie immer gut zu erkennen, bestimmt keine Schleichwerbung … nur mal wieder Zufall. Bei Lisa gibt es ein Bauch-Update-Schatten-Foto in der Story und im Feed.

Am Sonntag haben beide frei, nix neues zu berichten. Lisa´s Bauch-Update-Schatten-Foto hat derweil nach nur einem Tag neue Dimensionen erreicht. Weit über 76.000 Likes … bei 44 Kommentaren. Nächste Woche endet ja einmal mehr ein Monat und wir schauen mal, ob sich das auch auf die Fan-Aktivität auswirkt. Vermutlich (wie immer) nicht …

Schauen wir zum Abschluss der spannenden Woche noch auf die Followerzahlen. Lena´s Spiegel-Selfies waren offenbar so relevant, dass sie bei dem ganzen monatelangen Minus urplötzlich fast 1200 neue Follower dazubekommen hat … oder aber es war ein kurzes Aufzucken ihrer Bot-Armee aus dem Morgenland. Fakt ist aber: Sie verliert auch diese Woche wieder Follower – 6100 Follower verliert Lena, trotz Schub am Samstag, in dieser Woche.

Anders als bei Lisa, da geht es weiterhin nur bergauf. Sie akquiriert in dieser Woche rund 1200 neue Follower.