Lena – unser „Beauty-Guru“ mit Kommunikationsdefizit – hat’s wieder getan. Offenbar wurde sie nun auch als das neueste Testimonial für die traditionsreiche Kosmetikmarke Maybelline auserkoren. Ja genau, „Maybelline New York“ – die Marke, die sich seit über 100 Jahren mit Slogans wie „Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.“ einen Namen gemacht hat. Früher stand sie für Qualität, Vielfalt und Empowerment. Heute? Offenbar auch für Influencer-Experimente mit sehr überschaubarer Erfolgsbilanz.

Wie wir davon erfahren haben? Nicht etwa durch eine Mitteilung unserer Lena gegenüber ihrer Community (Kommunikation wird bei ihr ja bekanntlich überbewertet), sondern – wie immer – durch das plötzliche Auftauchen eines Reels.

In dem Video sieht man Lena, wie sie sich einen Concealer ins Gesicht schmiert – mehr Kontext gibt’s nicht. Keine authentischen Anwendungstipps, keine echte Begeisterung … nur bezahltes Grinsen! Einfach ein bisschen Tupfen, ein bisschen Gucken. Fertig ist der Beauty-Content. OK … es gibt auch 5 (!) Worte von ihr! Man fragt sich unweigerlich: Wie schaffen es Marken wie Maybelline, immer wieder auf ihren gefakten Reichweitenzirkus hereinzufallen? Keine Ahnung: Es soll aber angeblich auch als TV-Werbung laufen … und damit noch mehr Kosten verursachen.

Und ja – wir lehnen uns mal wieder ganz weit aus dem Fenster und wagen die gewagte Prognose: Das wird ein weiterer Werbe-Fail. Punkt! So wie alle anderen Kosmetik-Kooperationen aus ihrer Ecke auch. Und Lena? Wird, wie immer, kein Wort darüber verlieren.  Top, die Wette gilt.
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Ach, die wunderbare Welt der Lena Curation. Man könnte meinen, dass nach den bisherigen grandiosen Werbe-Misserfolgen bei Marc O’Polo irgendwann wenigstens jemand bei den Konkurenz Unternehmen auf die Idee käme, dass diese „Megastar“ mit ihren angeblichen Millionenreichweiten – wo keiner davon zum Release-Event erschien – vielleicht doch nicht so der Hit ist. Aber nein, die Geldverbrennung muss weitergehen!

Diesmal wird eine weitere Schaufel Marketing-Kosten aus dem Fenster geworfen, und Zalando ist der neue Glückspilz, der von Lena’s wortlosen Werbemeisterleistungen profitieren darf. In ihrer Story werden heute einige Ralph Lauren – Outfits mit der Eleganz eines hastig zusammengeschusterten Schulprojekts präsentiert. Danach folgt – Überraschung! – der obligatorische Feed-Post. Man darf annehmen, dass der Content während ihres kürzlich gesponserten USA-Trips von ihrem persönlichen Videografen produziert wurde. Zumindest qualitativ kann dies jedes Mal punkten.

Der fremdproduzierte Content wird mit der allumfassenden Caption „summer vibes“ und dem mikroskopisch kleinen Hinweis „#ad“ versehen. Das lässt uns wissen, dass es sich tatsächlich um Werbung handelt. Ganz nebenbei, Lena: Laut deutschem Wettbewerbsrecht ist solch dürftige Werbemarkierung nicht zulässig. Nur mal so als kleiner Tipp für dich selbsternannte Unternehmerin. Das könnte teuer werden, wenn die Wettbewerbszentrale anklopft.

Und nun, das übliche Spiel: Die Likes sind (wie immer) ausgeblendet und in den ersten Stunden ist das Feedback – wie könnte es anders sein – sehr verhalten. Wir lehnen uns entspannt zurück und prophezeien erneut einen Fail, bestehend aus fehlendem Sale-Out und jeder Menge heißer Luft.

Also, Leute, kaufen! Kaufen! Wir drücken Ralph Lauren erneut alle Daumen, dass sie diesmal die Verkaufszahlen aus der Versenkung zieht – wohl eher aber nicht.

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