Da sitzt unsere Lena, gerade noch im hektischen London auf dem Friseurstuhl, und schwups, nun im Luxushotel in den schicken österreicher Alpen. Ein gesponserter Tag voller Luxus und Schleichwerbung steht wieder an, denn ihre edlen Freunde von DIOR haben sie zum Influencer-Gipfel nach Kitzbühel eingeladen. Lena Mantler, der Social-Superstar, darf da natürlich nicht fehlen!

Das erste, was wir seit dem Friseurstuhl gestern nun heute in ihrer Story präsentiert bekommen, ist stolz die Einladung für „Madame Lena Mantler“ und ihre DIOR Werbe-Goodies. Untergebracht ist sie auch diesmal standesgemäß, und zwar im Relais & Châteaux Hotel Tennerhof (ab 450€/Nacht), einem 5-Sterne-Palast am Rande des Nobel-Skiorts Kitzbühel gelegen. Nachdem wir die ersten Infos bzw. die Werbebotschaft konsumiert haben, wird es aber vorerst wieder still, denn wir erfahren – wie üblich – erstmal nichts mehr! Auch den ganzen Tag lang über nicht, worum es eigentlich geht. Aber mal ehrlich, wer braucht schon Hintergrundinfos? Sicher nicht der Pöbel daheim und ihre Follower-Bots schon garnicht. Eh alles nur Staffage in Lenas persönlicher Inszenierung! Witzigerweise hat am Ende des Tages nicht mal die Bot-Armee applaudiert, denn sie hat über 1400 ihrer Follower-Zombies heute verloren (Quelle: Socialblade). Aber hey, keine Spoiler, es wird heute noch episch!

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Lena, die unbestrittene Königin der kryptischen Reisen, ist wieder unterwegs! Schon sehr früh am Morgen zeigt sie sich singend in ihrem Auto, auf dem Weg zum Flughafen. Richtung London geht’s, das hatte sie zumindest schon in ihrem letzten Livestream verraten, worum genau aber nicht! Vielleicht ja, um dort nach Antworten auf ihre nächtlichen Fragen an ihre Community bezüglich  „Song Recommendations“ und „some cool dinner plates“ zu suchen!? Da blieb uns leider die Enthüllung der (bestimmt zahlreichen) Antworten ihrer Fans bisher verwehrt. Da kam nix!

Nach einer gefühlten Ewigkeit meldet sich Lena dann erst sehr spät am Tag wieder! In der Story präsentiert sie stolz ihre Haare, die inzwischen den Boden schmücken. Natürlich zeigt sie uns diese Situation, ohne jegliche Erklärung dazu, als ob wir alle Gedankenleser wären. Es geht aber wohl offenbar um ein Shooting!? Das Magazin, für das sie sich ablichten lassen, nennt sich nach unserer Recherche Tings Magazine. Ein Londoner Nischenmagazin im Modereich, mit angeschlossenem eigenem Fotostudio, … ähnlich wie bei TUSH. Soweit wir das recherchieren konnten ist Lena´s Managerin auch dabei und das Shooting geht nur einen Tag lang.

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Anfang der Woche teilt Lena in der Story ihre To-do-Liste mit uns. Zuerst stehe eine luxuriöse Reise nach Wien für ihre DIOR Werbe-Kooperation an, gefolgt von dem Auftritt in „Wetten, dass..?„ in Offenburg am Samstag. Danach plant sie, nach New York zu fliegen, um „some photo stuff“ zu machen. Influencer Lifestyle!

Heute geht es also los! Lena ist auch zeitig in ihrer Story aktiv und zeigt sich am Vormittag mit ihrer Mom am Flughafen. Ziel ist Wien und ihre DIOR Werbe-Kooperation. Angekommen im Luxushotel gibts in der Story dann auch schon die knappe Präsentation ihrer DIOR Willkommensgeschenke, sogar diesmal als Werbung markiert – die direkt danach präsentierten Outfits der Marke allerdings nicht! Die Zuschauer sollen zwischen 3 Luxusoutfits wählen (Wie denn eigentlich in der Story?!) … welche sie sich allesamt im Traum nicht leisten könnten („Ich brauch mal eure Hilfe …„). Auf TikTok wird bei selbigen Video explizit die Marke verlinkt, das Video aber auch nicht als Werbung deklariert … das ist laut den Nutzungsbedingungen gar nicht erlaubt! Lena ist das egal, auch das ihre Caption gar keinen Sinn ergibt – „Hilfe 🚩Vorbereitung auf die Schönheitsanzeige“ steht da?! Wenigstens kann man da auf Lena´s Frage hin (die eigentlich ja nur vorgeschoben ist, um 3 Outfits in einem Posting zu präsentieren) als Fan auch theoretisch abstimmen. Die Meisten wollen Outfit 3 – Lena zieht dann 1 an! Sehr sympathisch!

Um was es überhaupt geht, erfahren ihre Fans den ganzen Tag lang nicht, auf keiner Plattform … muss ja auch nicht sein! Wir nehmen zu dem Zeitpunkt an, es geht um das Weihnachtsgeschäft der Marke. Während Lena kürzlich nämlich den 600 Euro Weihnachtskalender von DIOR kurz und beiläufig in ihrer Story gezeigt hatte, haben andere Influencer stattdessen ausführliche Reviews darüber gemacht und sogar dabei mit ihren Followern interagiert – also richtig mit ihnen auf Augenhöhe geredet und so! Kann und will Lena nicht! Jedenfalls wurden dabei die gleichen Hashtags verwendet, wie von Lena heute auf TikTok …

Am Abend, in ihrer gesponserten Luxusunterkunft fertig eingekleidet und gestylt, schiebt Lena dann noch einmal Schleichwerbung in Form einer neuen Story und eines neuen TikToks hinterher („Bereit für das Beauty-Weihnachtsessen 🤌„) – auch diesmal ist die Marke explizit verlinkt, aber das Video nicht als Werbung markiert. Die übliche dekadente Selbstinszenierung eines ach so gefragten Luxusmodels wurde damit installiert, die allein dem Selbstzweck dient … erfahrungsgemäß folgt dann Tage später noch ein Feed-Posting, vielleicht dann als Werbung markiert, aber wohl eher nicht. Mehr erfahren wir jedenfalls nicht darüber! Reicht ja auch für den Pöbel und ihre gekauften Bots interessiert es sowieso nicht  …

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