OTTO launcht zum 75. Geburtstag Social Media-Kampagne mit Lena Mantler und keiner weiss es
Da haben wir sie wieder: Eine Werbekooperation, von der keiner was mitbekommt, weil das teuer eingekaufte Maskottchen es nicht nötig hat, sich in irgendeiner Weise mal authentisch und auf Augenhöhe zur Community mal zu äußern.
Das traurige ist mal wieder, dass wieder einmal eine ehrwürdige Traditionsmarke hinters Licht geführt wird, die es eigentlich marketingtechnisch nachvollziehbar richtig angehen wollte. Im schönen Pressetext heißt es nämlich:
1949 begann alles mit einem Schuh. Oder vielmehr: mit 28. Denn der erste OTTO-Katalog zeigte genau 28 Paar Schuhe. Heute, 75 Jahre und 18 Millionen Artikel im Sortiment später, rückt der größte deutsche Onlineshop erneut einen Schuh in den Fokus. Zum 75. Geburtstag launcht OTTO den limitierten OTTO x adidas Sneaker und feiert ihn mit einer Kampagne unter dem Titel „OTTO – der Schuh“ der Hamburger Agentur c/o Setzkorn Kemper.
Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei OTTO, erzählt zur Sneaker-Kampagne: „Auch nach 75 Jahren steht bei OTTO eines klar im Fokus: die Kund*innen. In Deutschland kauft jede*r Fünfte bei OTTO ein, unsere Marke richtet sich also an ganz unterschiedliche Generationen. Die verbinden wir in der neuen Kampagne zum OTTO x adidas Sneaker und feiern die ‚Generation YOU – Young and Old United‘“.
Sneaker sind schon ne geile Sache, wenn man denn um das meist junge Publikum buhlt, dafür will man es gleich richtig machen und kauft sich die Elite als Werbeträger ein. Dazu heißt es weiter:
Die Kampagne läuft vom 19. August bis zum 31. Oktober 2024 bei TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat und Digital-Out-of-Home und setzt auf eine überraschende Kombination: Kampagnen-Testimonial und Namensvetter Otto Waalkes verbindet mit Lena Mantler und den Elevator Boys die verschiedenen Generationen. Waalkes taucht in kurzen Videos in die Welt der Influencer*innen ein und wird Teil ihres Humors. So probiert Otto beispielsweise zusammen mit Lena verschiedene Outfits an und singt gemeinsam mit den Elevator Boys. Mit einer eigenen Snapchat Lens können User*innen den Sneaker zudem digital anprobieren. Die Kampagnenidee stammt von OTTOs Leadagentur c/o Setzkorn Kemper, die Produktion übernimmt first dot unter der Regie von Markus Miarka. Für das Influencer-Marketing setzt OTTO erneut auf die Agentur WongDoody.
Bähm! Also dass ein Otto Waalkes junge Leute begeistern kann, … eigentlich durchweg alle Altersklassen … darüber braucht man absolut nicht zu diskutieren. Mit ihm als „Namensvetter“ funktionierte schon damals, in seinen längst zum Kult gewordenen Filmen, die Werbe-Kooperation zum Versandhandel OTTO hervorragend. Es ist nicht nur witzig, sondern auch grund authentisch … so wie Otto selbst auch gegenüber seinen Fans. Ob zusätzlich die Elevator Boys eine gutee Wahl sind, kann man streiten und das mag ich auch gar nicht beurteilen. Zumindest sehen sie gut aus und haben offensichtlich damit reichlich (weibliche) Fans und damit auch kaufkräftige Zielgruppe.
Der „Fehler“ lag bei WongDoody offenbar darin, dass sie nun entweder leeren Versprechungen der Agentur gefolgt, oder aber (vermutlich) einfach anhand der Followerzahlen irgendjemand gebucht haben und da wissen wir ja, dass es bei Lena nur noch heiße Luft ist, was sie an Reichweite bieten kann. Eindrucksweise erkennen kann das ja jeder anhand zahlreicher nacheinander gefloppten Werbe-Kooperationen … genau genommen hat eigentlich noch nie eine Werbekooperation für den Auftraggeber mit den Beiden funktioniert, da es die suggerierte Reichweite bzw. der angestrebte Sale Out einfach nicht vorhanden war/ist.
Dazu kommt auch noch Lena´s stupide und dilettantische Art & Weise Produkte oder Marken zu bewerben, wo jeder Zuschauer sofort merkt, dass sie weder Kreativität noch wohlwollendes Interesse mit ihrer Kooperationspartner einhergeht – oder aber es läuft, wie in diesem Fall, einfach so: Sie sagt gar nichts dazu!
Dass es eine Zusammenarbeit mit OTTO und Otto und Adidas gibt und warum überhaupt, könnte man allerhöchstens erahnen. Lena veröffentlichte nämlich heute aus heiterem Himmel ein TikTok, wo sie die Sneaker aus der Kooperation trägt und erklärt dazu allumfassend in der Beschreibung: „Friesenjung mit der legende @Otto aus E @OTTO„. Das war´s! Selbstredend hätte man das auch als Werbung bzw. bezahlte Kooperation deklarieren müssen, wie schon lange gesetzlich vorgeschrieben, aber unser Superstar ist ja schon immer der Meinung, dass derartige Gesetze und auch die TOS der Plattformen für sie nicht gelten müssen.
So denn, denkt euch mal wieder euren Teil dazu. Werbung wurde platziert, Geld wurde verdient, … andere liefern die Infos. Prognostizierter Nutzen bzw. SaleOut für die Marke = 0! Aber warten wir mal ab …
