September 1 2024

Die Woche im Rückblick: Alles wie immer, nur etwas langweiliger!

Am Montag passiert gar nichts bei unseren Social Media Superstars. Mal sehen, was uns in dieser spannenden Woche stattdessen noch so erwarten wird. Der Monat geht ja wieder zu Ende und wir schauen dann auf den „Millionen“-Fandom bzw. was davon noch übrig ist. Die Spannung bis dahin steigt ins Unermessliche!

Es ist damit auch schon wieder Dienstag und Lisa präsentiert (endlich mal wieder) 7 Storys Werbung für eine noch nie dagewesene Schmuckmarke … u.a. wird der aktuelle Babybauch mit einem Rabattcode präsentiert. Wie schön! Das ganze gibt es dann zusätzlich natürlich auch noch in einem (sehr kurzem) Reel im Feed platziert. Lena besucht derweil ein Tennisspiel, zu sehen kommentarlos in ihrer Story.

Am Mittwoch geht es bei Lisa weiter mit … na!? Richtig, Werbung. Diesmal wird in 3 Storys ein Dyson Staubsauger in der Story angepriesen. Authentisch, wie nun mal alles bei den Beiden immer ist, wird als Grund: „Wir haben ein paar Fragen bekommen, ob wir Dyson empfehlen können“ Interessant dabei ist, dass Lisa ein Reel vom 16. August verlinkt, wo eben dieser Staubsauger demnach als Schleichwerbung platziert wurde und bis dato auch keine Werbemarkierung enthält. Achso: 28.800 Likes hat das Reel nach einer Woche „erwirtschaftet“ … bei 31 (!) Kommentaren! Das wird Umsatz bringen … genauso „erfolgreich“ wie die letzten beiden Werbe-Platzierungen.

Von Lena sehen wir heute nur ein etwas freizügiges stummes Spiegelfoto aus dem Bad. Ihr Werbepartner Marc´O Polo hat zwischenzeitlich wieder angefangen anderen Content, außer ihrem 20,9 Millionen Superstar, zu posten. Nach einer Woche sind Lena´s Postings auf dem Account der Marke immer noch unterirdisch schlecht geklickt. Seit Sonntag verliert sie übrigens auch schon über 3000 ihrer Follower (Bots). Läuft!

Am Donnerstag bleibt Lena stumm. Lisa erinnert derweil noch 2x an ihr Schmuck-Bewerbungs-Reel („Litte Reminder“ … Kaufen sollt ihr!), postet ansonsten Storys über eine romantische Bootsfahrt und platziert abschließend noch recht auffällig eine weiße Handtasche.

Am Freitag irrt Lena in ihrer Story kommentarlos durch die Nacht. Das war´s …

Samstag meldet sich Lena – wie immer stumm – zuerst beim Pasta zubereiten mit ihrer Mitbewohnerin (!?) in New York und später zurück in Paris. Es gibt ein neues Outfit präsentiert, neben Lieblingsmarken Beanie (so gedreht, dass man schön das Logo auch erkennt) und Luxusbrille. Alles selbstverständlich nicht als Placement markiert. In der nächsten Story gibt sie an nur für 2 Nächste nach Paris gereist zu sein … sehr klimafreundlich das Ganze! Den Abschluss des Tages macht ein neues Feed-Posting mit Einblicken aus ihrem spannenden Leben bzw. Reposts diverser Storys im Feed. Die Marke New Balance wird dabei mehrfach wieder unterschwellig platziert … da kommt ja noch was bzgl. des Marathons.

Heute endet auch wieder der Monat und so wie ihr es kennt schauen wir mal auf den 21 Millionen Fandom unserer Superstars. Es wird ein Fest!

Unsere Lena kann nicht jeder markieren … ihr wisst es … nur ihre Buisnesspartner und den 18 VIP Fans, denen sie aktuell folgt. So vermeidet sie Spam-Markierungen, ihrer zahlreichen Bot-Follower aus dem Morgenland. Auch diesen Monat ist das Ergebnis der Fan-Aktivität ein absoluter Witz. Es waren insgesamt 5 Fanpages aktiv (Juli: 4)! Wahnsinn! Insgesamt wurde Lena auf 19 Postings (Juli: 21) überhaupt markiert … 10 davon war ihre Werbekooperation und Lisa. Bleiben folglich 9 Postings (Juli: 17) ihrer Fans übrig (5 davon waren lediglich Story-Reposts). Im Durchschnitt konnte der Lena Fan im gesamten August 38 Likes (Juli: 64) des 20.9 Millionen Fandom ergattern. Ungefähr entspricht dies auch der echten Interaktion, die Lena aktuell noch erzielen kann, … eindrucksvoll zu sehen an ihrem Marc´O Polo Werbe-Reel von vor 8 (!) Tagen. Und dafür schmeißt die Marke zehntausende Euros Werbebudget raus und es wird klimaschädlich durch die Welt geflogen …

Bei Lisa gibt es seit Jahren nur eines richtig viel … massenweise indischer Spam! Fans sind auch hier Mangelware, obwohl ja angeblich jede Woche tausende neue Follower dazukommen (im Juli allein über 26.400 Follower!), die aber offensichtlich nur liken, aber nichts kommentieren oder gar posten. LOL! Schauen wir mal!

Insgesamt gab es in den Lisa Markierungen im August 215 Postings (Juli: 258), davon waren 211 Spam (Juli: 244)! 3 Fanpages waren aktiv (Juli: 7) und haben insgesamt 3 Postings (Juli: 9) abgesetzt. Von Lisa´s über 600.000 Fans haben im Durchschnitt 26 (Juli: 29) diesen Content mit einem Like gewertschätzt. Das entspricht übrigens ungefähr den Kommentaren auf ihren Postings, inkl. ihrer Schmuck-Bewerbung vom Mittwoch nach nunmehr 5 Tagen. Man beachte dabei auch den stetigen „Lisa-Effekt“, mit den exorbitant hohen Likes …

Man will sich gar nicht ausmalen welche Werbe-Gagen naive Marken für diese stümperhafte Inszenierung bezahlen (müssen), seit Jahren geht das nun schon so und hat eindeutig System!

Am Sonntag sehen wir Lena stumm vor einem Schminkspiegel. Kommunikation wie immer auf dem Nullpunkt … solange billige Bot´s dem Auftraggeber Reichweite vorgaukeln, muss man auch nicht mit dem Pöbel sprechen. Selbiges bei Lisa. Sie ist seit 3 Tagen bzw. ihrer Schmuckbewerbung mal wieder verschollen …

Lena verliert im Wochenfazit wie schon seit Wochen über 6500 Follower, anders natürlich bei unserer Lisa … sie „gewinnt“ trotz Abwesenheit diese Woche auch wieder knapp 6000 neue Follower (Alle Quellen: Socialblade / Likeometer).

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August 25 2024

Neue Woche, neuer Gossip

Lena steht am Montag mit erster Mine in einem fremden Badezimmer und bewundert sich im Spiegel. Dass dabei zufällig ihr DIOR-Parfum und die Anti-Aging-Cremes (ach, wie überraschend, beides aktuelle Werbekooperationen) perfekt in Szene gesetzt werden, ist natürlich reiner Zufall. Schleichwerbung? Nein, wie kommt man nur darauf…

Apropos: Auf ihren gestrigen Fotos mit den Pizzakartons – die es überraschenderweise auch auf TikTok geschafft haben – soll sie angeblich so viele Fragen zu ihren Klamotten bekommen haben, dass sie uns heute großzügigerweise in einer Story nochmal alle Marken verlinkt (Mit dabei auch der Skatershop, der öfter schon schleichbeworben wurde). Auf Instagram wird das Posting nun auf einmal auch als „bezahlte Werbepartnerschaft“ markiert (nicht aber auf Tik Tok!) – in der Story ist es plötzlich „unbezahlte Werbung“. Ähm… klar doch! Bedauerlicherweise hat sie dabei leider ihre absolute Lieblingsmarke vergessen zu promoten – die Supreme-Unterwäsche. Aber keine Sorge, sie hatte das dritte Foto extra so geschickt abgeschnitten, dass wir den Schriftzug noch gut erkennen konnten.

Auch bei Lisa gibt es Schleichwerbung. In ihrer Story wird ein Kaffeevollautomat gezeigt … ihr Mann teilt die Story daraufhin in seine Story und markiert die Marke groß darauf. So kann mans auch machen.

Am Dienstag sehen wir bei Lisa einen Bibelvers in der Story und im Feed gibt es einen Rückblick auf die vergangenen Jahre in einem neuem Reel gepostet.

Am Mittwoch gibt es ein Babybauch-Update bei Lisa in Form eines neuen Reels und Whorship in der Story. Am Ende des Tages erntet das Reel 38.000 Likes und 72 Kommentare … wie immer!

Am Donnerstag geht die Bewerbung für Marc O´Polo in die nächste Runde und Lena beglückt uns mit 6 Storys Werbung und hippen neuen Bildern aus New York. Ein Reel wird ebenfalls gepostet und mit der Marke parallel ausgespielt … gleiches Video wird auf TikTok gepostet. Die Marke selbst postet auf Ihrem Account Fotos der neuen Selection und löscht dafür sogar alle anderen Postings, sodass unsere Lena nun alleine im Marc´O Polo Feed wohnt. LOL! Erstaunlich, dass die Marke da weiter Gelder verpulvert. Aufgrund der fehlenden echten Reichweite ist schließlich bisher alles nur maßlos teuer für die Marke gewesen und der Werbeerfolg unseres Social Media Superstars erschreckend gering ausgefallen.

Am Freitag, also einen Tag später, erkennt man mal wieder sonnenklar, welche Werbewirkung eine 26 Millionen (Bots) Follower Lena so entfacht – praktisch nichts! Weder das Reel, noch der Feed-Post der Marke bringen relevante Werbeerfolge ein. Genauso wie prophezeit …

Statt aber mal zur Vernunft zu kommen, postet die Marke heute gleich noch 3 (!) neue Postings dazu auf ihrem Feed, der nunmehr nur als Lena´s Werbefails besteht. Das toppt eigentlich nur noch die Relaseparty in Berlin, als kein einziger Fan erschien zu ihrem Meet & Greet!

Bei Lisa gibt es wieder Schleichwerbung. Heute sind die 20 Euro/Stück Kaffeetassen der Hamburger Firma wieder in der Story und im Feed präsentiert … dazu gibt es modische Gläser und eine Glaskaraffe der gleichen Firma platziert. Zwinker, zwinker … keine Werbung selbstverständlich. Wie immer halt, Zufall! Nach nur 4 Stunden gab es die obligatorischen 10.000 Likes … bei 10 Kommentaren an Feedback!

Am Samstag kann man das volle Ausmaß der Lena´schen Werbewirkung auf den nun ja übernommenen Marc ´O Polo Feed bewundern. Man muss sich das vor Augen halten, um es zu glauben: Der Account der Marke hat selber angeblich 688.000 Follower, zusätzlich noch die 21 Millionen Reichweite einer Lena Mantler. Ganze 12 (!) Kommentare haben die gestrigen Postings an Feedback eingebracht. Lena´s geteiltes Reel hat nach nunmehr 2 Tagen gerade mal um die 4000 Likes und 42 Kommentare „erwirtschaftet“ … auch nicht besonders besser läuft es auf TikTok.

Beide sind heute ansonsten nicht aktiv.

Kurz nach Mitternacht zum Sonntag meldet sich unsere Lena wieder zurück in NewYork. Das Outfit wird gezeigt und es gibt Werbung für ein Hotel in ihrer Story, wo sie den Fitnessraum benutzt. Lisa hat bekanntlich am Sonntag frei … ihre gesponserten Kaffeetassen im Feed erreichen nach 2 Tagen 13.000 Likes und 5 (!) Kommentare, von ihren mittlerweile 606.000 Followern.

An diesem spannenden Wochenende sind bei Lena übrigens – warum auch immer – knapp 1000 neue Follower dazugekommen, wo es ja nun wochenlang nur noch bergab ging. Trotzdem gehen im Wochenschnitt noch über 800 Follower bei ihr flöten. Anders selbstredend bei Lisa, denn die kennt ja in letzter Zeit nur noch Dauerplus. Obwohl weiterhin kaum jemand kommentiert, kommen wieder 9800 neue Follower diese Woche dazu … am Freitag alleine knapp 3000! Muss an den platzierten Kaffeetassen gelegen haben …

 

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August 18 2024

Neue Woche, neuer Gossip

Das aufregende Leben der Multi-Millionen-Follower Influencer setzt sich auch diese Woche fort. Lena zeigt sich am Montag gar nicht und Lisa platziert eine Baby-Bauch-Tuchmaske in ihrer Story. Im Feed wird das Frühstücks-Müsli zubereitet …

Auch am Dienstag ist die Spannung kaum aufzuhalten. In ihrer Story zeigt sich Lena aus Köln, angelehnt an einen alten Kühlschrank, der an einer Straße steht. Ihre Managerin hat offenbar Geburtstag gefeiert, weswegen ihr Superstar auch aktuell in Köln zugegen ist. Oder, vieleicht … aber nee. Das Lena die Feierlocation (!?) bzw. ihr Hotel in ihrer Story als „Anzeige“ verlinkt, ist sicher nur ein weiterer Zufall. Lisa postet übrigens heute ein Babybauch-Update in ihren Feed.

Am Mittwoch wird wieder fleißig beworben. Bei Lisa gibt es jede Menge Markenverlinkungen in der Story, … von Klamotten bis Kosmetikartikel, alles dabei. Um vieles „unterzubringen“ postet sie einen Fragesticker.  Witzigerweise sind die meisten gezeigten Produkte von ehemaligen Kooperationspartnern, wie u.a. H&M und NAKD Fashion. In einer Story trägt sie bspw. eine weiße Handtasche … später im Fragesticker wird sie (zufällig natürlich) explizit nach der braunen Version der Handtasche gefragt, … welche natürlich (auch zufällig) von NAKD Fashion ist und die Marke daraufhin wohlwollend verlinkt wird. Vielleicht sucht Lisa ja wieder Kooperationen!? Im Feed gibts abschließend für heute dann noch ein neues Babybauch-Update …

Wir hatten bei Lena und ihrer wahnwitzigen Idee den New York Marathon laufen zu wollen, ja schon eine Kooperation mit New Balance dahinter orakelt … heute macht sie es in ihrer Story offiziell. Alle bis dato zu dem Thema platzierten Klamotten der Marke, wären damit auch als Werbung zu markieren gewesen.

Das Babybauch-Update hat am Donnerstag nach 24 Stunden über 50.000 Likes generiert, bei wie üblicherweise nur wenigen 25 (!) Kommentaren.

Lena erklärt uns derweil, dass sie 6 Stunden nach München gefahren sei … um dann festzustellen, dass ja heute da Feiertag ist und sie deswegen ihren Ausweis nicht abholen könne. Nun fährt sie zurück und morgen nochmal nach München … gute Fahrt.

Am Freitag wird bei Lisa die Wohnung geputzt in einem Reel, Lena hat heute in einer Story und einem Feed-Posting (zufällig bestimmt) einen Hut auf … ihr wisst schon, ein Hut der Marke, die öfter mal ganz zufällig, bei allen mehrfach schon aufgetaucht ist. Vieleicht hat dies ja ihre Bots verschreckt?! Über 5600 verabschieden sich jedenfalls heute urplötzlich …

Am Samstag passiert nichts, am Sonntag ist zumindest Lena aktiv. In einem neuem Feed-Posting und einem Foto-TikTok trägt sie 6 Pizza-Kartons durch die Stadt. Auf dem zweiten Foto werden mehrere Marken verlinkt und das Posting als „Bezahlte Werbepartnerschaft“ deklariert. Auf TikTok erhalten dieselben Bilder keine Werbemarkierung! In ihrer Story gibt es außerdem eine leere Kaffeetasse zu bestaunen. Vielleicht liegts ja daran,… dass sie gerade heute über 3000 neue Follower generiert!? Wer weiß, seit Wochen gab es ja stetiges Minus!

Damit endet diese aufregende Woche auch schon. Lena´s plötzlicher sonntäglicher Followerregen verhilft ihr allerlings auch im Wochenfazit nicht zu Erfolgen. Sie verliert trotzdem über 12.000 Follower! Anders natürlich bei Lisa … da gehts selbstredend nur bergaus. Über 4000 neue Follower kommen in dieser Woche dazu … (Quellen: Socialblade).

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August 13 2024

OTTO launcht zum 75. Geburtstag Social Media-Kampagne mit Lena Mantler und keiner weiss es

Da haben wir sie wieder: Eine Werbekooperation, von der keiner was mitbekommt, weil das teuer eingekaufte Maskottchen es nicht nötig hat, sich in irgendeiner Weise mal authentisch und auf Augenhöhe zur Community mal zu äußern.

Das traurige ist mal wieder, dass wieder einmal eine ehrwürdige Traditionsmarke hinters Licht geführt wird, die es eigentlich marketingtechnisch nachvollziehbar richtig angehen wollte. Im schönen Pressetext heißt es nämlich:

1949 begann alles mit einem Schuh. Oder vielmehr: mit 28. Denn der erste OTTO-Katalog zeigte genau 28 Paar Schuhe. Heute, 75 Jahre und 18 Millionen Artikel im Sortiment später, rückt der größte deutsche Onlineshop erneut einen Schuh in den Fokus. Zum 75. Geburtstag launcht OTTO den limitierten OTTO x adidas Sneaker und feiert ihn mit einer Kampagne unter dem Titel „OTTO – der Schuh“ der Hamburger Agentur c/o Setzkorn Kemper.

Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei OTTO, erzählt zur Sneaker-Kampagne: „Auch nach 75 Jahren steht bei OTTO eines klar im Fokus: die Kund*innen. In Deutschland kauft jede*r Fünfte bei OTTO ein, unsere Marke richtet sich also an ganz unterschiedliche Generationen. Die verbinden wir in der neuen Kampagne zum OTTO x adidas Sneaker und feiern die ‚Generation YOU – Young and Old United‘“.

Sneaker sind schon ne geile Sache, wenn man denn um das meist junge Publikum buhlt, dafür will man es gleich richtig machen und kauft sich die Elite als Werbeträger ein. Dazu heißt es weiter:

Die Kampagne läuft vom 19. August bis zum 31. Oktober 2024 bei TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat und Digital-Out-of-Home und setzt auf eine überraschende Kombination: Kampagnen-Testimonial und Namensvetter Otto Waalkes verbindet mit Lena Mantler und den Elevator Boys die verschiedenen Generationen. Waalkes taucht in kurzen Videos in die Welt der Influencer*innen ein und wird Teil ihres Humors. So probiert Otto beispielsweise zusammen mit Lena verschiedene Outfits an und singt gemeinsam mit den Elevator Boys. Mit einer eigenen Snapchat Lens können User*innen den Sneaker zudem digital anprobieren. Die Kampagnenidee stammt von OTTOs Leadagentur c/o Setzkorn Kemper, die Produktion übernimmt first dot unter der Regie von Markus Miarka. Für das Influencer-Marketing setzt OTTO erneut auf die Agentur WongDoody.

Bähm! Also dass ein Otto Waalkes junge Leute begeistern kann, … eigentlich durchweg alle Altersklassen … darüber braucht man absolut nicht zu diskutieren. Mit ihm als „Namensvetter“ funktionierte schon damals, in seinen längst zum Kult gewordenen Filmen, die Werbe-Kooperation zum Versandhandel OTTO hervorragend. Es ist nicht nur witzig, sondern auch grund authentisch … so wie Otto selbst auch gegenüber seinen Fans. Ob zusätzlich die Elevator Boys eine gutee Wahl sind, kann man streiten und das mag ich auch gar nicht beurteilen. Zumindest sehen sie gut aus und haben offensichtlich damit reichlich (weibliche) Fans und damit auch kaufkräftige Zielgruppe.

Der „Fehler“ lag bei WongDoody offenbar darin, dass sie nun entweder leeren Versprechungen der Agentur gefolgt, oder aber (vermutlich) einfach anhand der Followerzahlen irgendjemand gebucht haben und da wissen wir ja, dass es bei Lena nur noch heiße Luft ist, was sie an Reichweite bieten kann. Eindrucksweise erkennen kann das ja jeder anhand zahlreicher nacheinander gefloppten Werbe-Kooperationen … genau genommen hat eigentlich noch nie eine Werbekooperation für den Auftraggeber mit den Beiden funktioniert, da es die suggerierte Reichweite bzw. der angestrebte Sale Out einfach nicht vorhanden war/ist.

Dazu kommt auch noch Lena´s stupide und dilettantische Art & Weise Produkte oder Marken zu bewerben, wo jeder Zuschauer sofort merkt, dass sie weder Kreativität noch wohlwollendes Interesse mit ihrer Kooperationspartner einhergeht – oder aber es läuft, wie in diesem Fall, einfach so: Sie sagt gar nichts dazu!

Dass es eine Zusammenarbeit mit OTTO und Otto und Adidas gibt und warum überhaupt, könnte man allerhöchstens erahnen. Lena veröffentlichte nämlich heute aus heiterem Himmel ein TikTok, wo sie die Sneaker aus der Kooperation trägt und erklärt dazu allumfassend in der Beschreibung: „Friesenjung mit der legende @Otto aus E @OTTO„. Das war´s! Selbstredend hätte man das auch als Werbung bzw. bezahlte Kooperation deklarieren müssen, wie schon lange gesetzlich vorgeschrieben, aber unser Superstar ist ja schon immer der Meinung, dass derartige Gesetze und auch die TOS der Plattformen für sie nicht gelten müssen.

So denn, denkt euch mal wieder euren Teil dazu. Werbung wurde platziert, Geld wurde verdient, … andere liefern die Infos. Prognostizierter Nutzen bzw. SaleOut für die Marke = 0! Aber warten wir mal ab …

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