17 Millionen Follower auf Instagram und der Fandom ist tot
Für Lisa & Lena könnte es aktuell gar nicht besser laufen, jede Menge (Luxus)-Marken starten Kooperationen mit Ihnen, sie werden auf Covern diverser Modemagazine abgedruckt, sie haben nunmehr eine eigene Fernsehserie auf dem öffentlich-rechtlichen Kinderkanal, sowie zahlreiche Gastauftritte im öffentlich rechtlichen Fernsehen und drehen nun offensichtlich im Sommer ihren eigenen Kinofilm.
So wundert es auch nicht wirklich, dass wir immer wieder ehrfürchtige Moderatoren im TV, Internet und bei Events erleben, welche sie auf ihre enorme Reichweite und die Followerzahl ansprechen, auf denen ihr Mega-Erfolg ja offenbar basiert. Oberflächlich betrachtet ist es durchaus eine Leistung, denn die 16 Millionen Follower auf Instagram wurden am 08.07.2021 erreicht, also sind diesmal nur 8 Monate vergangen, um eine weitere Million neue Follower zu gewinnen. Für den Sprung auf die 16 Millionen Marke davor, hatten sie schließlich noch über 2 Jahre gebraucht! Es muss also zwischenzeitlich Großartiges passiert sein! Alle sind quasi happy, könnte man da denken – ist es aber mit Nichten!
Schaut man sich nämlich die öffentliche Follower-Liste einmal etwas genauer an, könnte man da schon arg ins Zweifeln kommen – vor Allem wenn man als Fan-Projekt von diesen Follower-Fans abhängig ist und man sich ständig fragt warum trotz aller Anstrengungen und Megaerfolgen da einfach nix mehr los ist. Wie wir ja auch schon bei der letzten Millionen Marke festgestellt hatten, handelt es sich bei den „neuen Fans“ größtenteils leider meist um Accounts mit recht zweifelhafter Herkunft, welche Lisa & Lena übrigens exakt ab dem 28.04.2021 scharenweise folgen. Seit diesem mysteriösen Datum nämlich, kommen ohne Unterlass täglich durchschnittlich ca. 3000 Follower-Fans dazu – absolut unabhängig übrigens ob, wie viel und was sie posten und zu welcher Tages oder Nachtzeit. Da es stattdessen im Gegenzug nun aber noch weniger echte Fan-Aktivität gibt, werden Lisa & Lena damit auch häufig sichtbarer auf irgendwelchen Spam Content markiert – anstatt, wie es sein sollte oder es früher mal der Fall war, auf kreativen Fan-Content. Ein stetiges Follower-Wachstum hat sich also mittlerweile eingestellt, was sich nicht plausibel erklären lässt – zu mindestens nicht damit, dass sich nun mehr Fans eingefunden hätten oder ihr Social Media Content dadurch mehr geliked oder kommentiert wird. Das absolute Gegenteil ist der Fall!
Die letzten 50 Follower von Lisa & Lena. Sehen so LeLi Fans aus?!
Nimmt man die sogenannte Engagementrate zur Hand, hat sich diese trotz einer erneuten Million neuer Follower in den letzten 8 Monaten fast halbiert. Betrug diese Rate, welche sich auf Likes & Kommentaren im Verhältnis zur Gesamtfollowerzahl errechnet, bei 16 Millionen noch circa 1 %, sind wir aktuell bei etwas über 0,5 % angekommen. Auf gut Deutsch heißt das: Nur noch knapp 85000 Follower agieren auch wirklich noch mit ihrem Content – was sich zwangsläufig natürlich auch auf die Like-Aktivität auswirkt (Quelle: Likometer)
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Während Follower stetig steigen, fällt die Engagement-Rate und die Like Aktivität weiterhin konstant.
Ein weiteres Indiz für fehlende Fans sind eigentlich alle Aktionen, die außerhalb ihres eigenen Accounts stattfinden. Trotz ihrer Markierung erreichen solche exteren Postings kaum noch Aufmerksamkeit, weil einfach aktive Fanpages fehlen, welche die öffentliche Markierungsliste regelmäßig anschauen und so Beiträge finden und teilen, wo Lisa und Lena außerhalb ihres Accounts markiert werden. Das ist ja aber eigentlich der Sinn hinter Social Media und der Teilen-Funktion.
Wenn Lisa & Lena bspw. ein Ereignis nicht aktiv bewerben, entsteht da auch keine Fanaktivität und damit sind auch die entsprechenden Buisness-Partner mitbetroffen, die sie ja extra wegen ihrer Reichweite gebucht haben. Die exklusive Ankündigung beim Tigerenten Club bspw. erreichte bis heute gerade mal 200 Likes, genauso wie die wöchentlichen sehr gut gemachten Trailer der Produktionsfirma ihrer eigenen Serie kaum jemand der 17 Millionen Follower wirklich zu interessieren scheint. Selbiges gild auch ganz aktuell für ihr exclusives Interview mit einer Frauenzeitschrift. Obwohl die Zeitung sich da alle Mühe der Welt gibt, interagieren Fans nicht wirklich darauf. Eigentlich sollte ja das selbsternannte Ziel eines Influencers sein, eine Ausgewogenheit für alle Beteiligten zu schaffen und das alle immer halbwegs happy damit sind.
Lisa & Lena scheint es aber stattdessen weiterhin ziemlich egal zu sein, was in ihrer Community so passiert. Fans scheinen in ihrem aktuellen Influencer-Business-Plan überhaupt gar keine Rolle mehr zu spielen. Nicht nur, dass es seit über einem Jahr keine Fanartikel mehr zu kaufen gibt, es gibt neuerdings nicht mal mehr eine Fanpost Adresse in Ihrem Profil. Vieles ist einfach heimlich verschwunden! Und auch sonst hat man den Eindruck, dass sich seit Lena´s Auszug ihr mediales Zwillingsschwester-Image jetzt nur noch für das Business stattfindet und ansonsten sehr viel Selbstinzenierung gepostet wird. Dann gibt es Tage, da hört man einfach mal absolut garnichts von Ihnen, obwohl im Hintergrund durchaus immer Interessantes passiert. Viele vermissen einfach die persönliche Momente und Einblicke in ihr aufregendes Leben, welches wir Fans ihnen ja schließlich ermöglich haben. Ihre Social Media Kanäle wirken aber nur noch sehr sporatisch, mit minmalsten Informationsgehalt und wenig mehr persönlich und nahbar.
