Nach der Werbung ist quasi vor der Werbung – denn was anderes bekommen wir ja leider nicht mehr bei Lena zu sehen. Die letzten Wochen war es teurer Luxus-Kram – von Luxus-Parfum über Luxusbrillen gleich verschiedener Hersteller, richtig teure Klamotten und teure Klamotten, aber auch letzte Woche für (vergleichsweise) günstiges Trockenschampoo, … was könnte man nun eigentlich noch vermarkten, außer die ganze andere unmarkierte dauerhafte Schleichwerbung für Caps, Beanies, Schuhe, Jacken oder Hoodies?! Ahhh … ja, richtig: Die eigenen 4 Wände! Da gibt es noch jede Menge Potenzial!

Eigentlich hatte Lena in Interviews und auf diverse Nachfragen in ihren vergangenen Livestreams (also als sie noch welche gemacht hat, lange ist es her) schon öfter erklärt, dass die ihre privaten Räumlichkeiten – sprich Zimmer im Haus der Eltern, ihr WG Zimmer oder Wohnung nicht öffentlich zur Schau stellen mag. Kommt anscheinend aber wohl nur auf den Preis an, dann kann man auch einmal mehr auf das bereits Gesagte pfeifen. Auch wenn es mittlerweile kaum mehr jemand gibt, den das noch interessiert … muss man halt mitnehmen, was noch geht und hoffen, dass die Auftraggeber einmal mehr nicht ganz so genau hinschauen.

Es liegt ja quasi jetzt schon auf der Hand, dass Lena weder ein angemessenes Zielpublikum für Produkte dieser Preisklasse besitzt, noch überhaupt über ausreichend (echtes) Publikum verfügt, das aktiv dazu beitragen würde, dass ein Auftraggeber mit ihrem teuer eingekauften Werbegesicht profitieren wird.

Die gesamte Kooperation erscheint zudem erneut von Anfang an dilettantisch durchgeführt und die Kommunikation beschränkt sich auf das Notwendigste. Für jeden, der das Geschehen schon länger verfolgt, ist sofort ersichtlich, welche Absichten dahinter stecken: Vor zwei Tagen tauchte urplötzlich ihr bevorzugter Videograf und Freund mit einer Kamera in ihrer Wohnung auf – ein sicheres Zeichen für bevorstehenden Werbe-Content. Er muss wohl einmal mehr ihre mangelnde Kreativität und Aktivität ausgleichen. Gestern gab es unauffällige Werbung für einen Online-Shop, und sogar der Aufkleber auf ihrem Laptop präsentierte passend die neue Marke. Welch ein Zufall! Heute verkündet Lena in ihrer Story plötzlich, dass sie sich entschlossen hat, eine Roomtour ihres neuen Apartments zu machen. Wie wunderbar das doch alles zusammenpasst …

Übrigens: Als Lena – zurück aus ihrer WG in Stuttgart – wieder auf´s Dorf in ihre eigene Wohnung zog, gab es schon von Anfang an viele Merkwürdigkeiten. Das Apartment scheint sehr groß zu sein und es standen monatelang einfach keine Möbel darin und auch Internet gab es, laut ihren Storys, lange wohl nicht. Lena saß meistens am Küchentisch oder auf dem Fußboden und malte (verstörende) Bilder für ihre Wände. Im März wurde dann auf einmal tagelang eine riesige Küche montiert, die Lena dann stolz in ihrer Story präsentierte. Wieder später folgten endlich auch die Wohnzimmermöbel der o.g. Marke. Die Kooperation scheint also schon damals geplant gewesen zu sein …

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Warum auch immer Lena und die Luxusmarke DIOR ein gutes Gespann sein sollen, weiß wohl auch nur die Marke selbst zu beantworten. Bisher war das Feedback und mit Sicherheit auch das SaleOut von Lena´s Werbeaktivitäten für die Marke eher mau. Nun ja, jedenfalls ist Lena wieder unterwegs nach Paris und wird dort dieses Jahr wieder bei der DIOR Präsentation im Rahmen der Fashion Week teilnehmen – nur diesmal ohne ihre Schwester.

Nehmen wir zumindest an, denn kommuniziert wird weiterhin nur das Nötigste. Am Nachmittag wedelt sie in ihrer Story mit der entsprechenden Einladung für das Event aus ihrem Hotelzimmerfenster, beste Lage natürlich mit Blick auf den Eiffelturm.  Dann folgen 3 Storys Werbung für die Marke u.a. explizit für das Parfüm, für das sie bereits im Sommer geworben hatte. Die Managerin ihrer neuen Agentur, sowie ihr Videograf sind ebenfalls am Start. An dem Punkt kann man sich nun schon ausmalen: 1. Die Reise ist gesponsert, 2. Es geht um ihre DIOR Parfum Kooperation und 3. Es soll neuer Content dazu produziert werden.

Am Abend ging es zu einem Dinner der Luxusmarke, wie man in der Story ihrer Agentur sehen konnte – bei Lena sehen wir nichts davon – dafür aber im Nachgang ein Foto mit Hailey Bieber, welches in den Feed gepostet wurde. Das Restaurant wird verlinkt, sowie auch die Marke – als Werbung wird es natürlich nicht markiert!

So endet dieser aufregende Tag! Es wird also wieder luxuriös, ganz im Sinne der Werbe-Kooperation … nur, dass es halt weiterhin an entsprechend mondänen bzw. überhaupt an echtem Publikum fehlt.

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Bevor wir über das heutige Fantreffen im Rahmen der neuen Werbekooperation von Lena berichten, möchten wir ein paar Beispiele voranstellen, um die mittlerweile wahnwitzige Situation, in der wir uns befinden, mal aufzuzeigen. Die Influencerin Katja Krasavice (3,6 Millionen Instagram Follower) war im August 2022 auf Promo-Tour für ihren Softdrink in Deutschland unterwegs, u.a. kurzfristig angekündigt auch hier bei uns in Hamburg. Die Presse schrieb danach:

In der Innenstadt wartet eine Horde Fans auf die Sängerin, junge Menschen rennen auf die Straße, als sie den pinken Anhänger und das bunt bemalte Auto von Krasavice erblicken. Aufgrund des Chaos wird der Veranstaltungsort kurzerhand in den Stadtteil Winterhude verlegt. Doch auch dort kam es zu chaotischen Szenen. Quelle

Oder: In seiner Story kündigte Influencer Twenty4Tim (2,5 Millionen Instagram Follower) an einem Freitag im November 2022 plötzlich an, dass er irgendwann am Nachmittag in Hamburg sein wird. Wir waren an dem Tag live für euch vor Ort:

Erst um 15.10 Uhr veröffentlicht der Internetstar, dass die Fans zum Anleger an der Elbphilharmonie kommen sollen. Viele sind aber bereits am Vormittag aus ganz Norddeutschland angereist, um auf ihr Idol zu treffen. Nur schwer gelingt es den Sicherheitsleuten später, genügend Abstand zwischen Tim und die begeistert kreischenden Teens zu bekommen. „Wenn es sich nicht beruhigt, müssen wir abbrechen“, so der Sicherheitsmann. Quelle

Oder auch krass und wir waren ebenfalls live vor Ort: Der Streamer Montana Black (3,5 Millionen Instagram Follower) hatte ein paar Tage vor der Gamescom 2022 angekündigt, dass er sich vielleicht blicken lässt. Das Resultat beschreibt die BILD so:

Montanablack konnte sich nur dank der Sicherheits-Crew überhaupt fortbewegen, zu viel Hysterie und Fan-Belagerung gab’s. „…über 30 Sicherheitskräfte hatten wir heute“, schreibt er auf Instagram. Ein zweiter Rundgang wurde abgesagt – zu hoch sei das Sicherheits-Risiko gewesen. Vermutlich wollte man keine Massenpanik provozieren. Der Sicherheits-Chef der Gamescom soll gesagt haben: „So etwas habe ich in 15 Jahren noch nicht erlebt“. Quelle

Wahnsinn, was?! Jetzt stellt euch einfach mal vor, was passieren würde, wenn einer der drei oben genannten Internetstars oder deren Werbepartner tagelang eine Adresse in Berlin posten würden, wo Fans bei gratis Snacks und Drinks sicher auf ihre Idole treffen könnten. Es wäre in jedem Fall auf allen Ebenen eskaliert und nicht im Ansatz durchführbar gewesen.

Nicht aber bei unserem „Internet Star“ Lena – die sich medial gerne als „(ohne Zweifel) reichweitenstärkste Influencer Deutschlands“ und „Social Media Megastars“ betitelt lässt. Bei ihr kam einfach gar keiner ihrer erst diese Woche frisch gebastelten 20.4 Millionen Fan-Gemeinde …aber fangen wir von ganz vorn an.

Am Montag postet Lena´s neuster Werbepartner in der Instagram Story ein Announcement. Demnach wird am heutigen Donnerstag in Berlin von 16 – 20 Uhr die neue Lena Selektion „MO’PD × LENA„ (Zitat: „Social-Media-Star Lena Mantler erobert London mit Leichtigkeit, … ein Perfect Match!„) gelauncht und Lena soll sogar selbstpersönlich anwesend sein. Am Dienstag teilt dann auch Lena die Story mit dem Launch Event kurz vor Ablauf der 24 Stunden in ihre 20 Millionen Story. Man musste sich allerdings eigentlich bis 28.08.2023 bei der dafür zuständigen PR-Agentur per E-Mail anmelden, wenn man als Fan dabei sein will. Die Frist wäre allerdings bei Lena´s Repost schon seit 14 Stunden abgelaufen gewesen! Offenbar hat sich bei der Agentur kaum einer gemeldet, sodass man das Event nun einfach öffentlich macht ?!

Jedenfalls postet Lena gestern „Next Stop“ in ihre Story, getaggt mit dem Ort Berlin. Am Abend meldet sie sich aus einem schicken Luxushotel, um auf Englisch (?) nochmal für den Launch heute zu werben – mit Ort und Adresse des Marco Polo Flagstores in Berlin. Keinerlei Reaktion daraufhin von den (paar noch aktiven) Fanpages, dass irgendjemand kommen wird! Die Marke verschickt derweil offenbar Gratispakete mit der Lena Selektion an diverse Modemenschen und Influencer, bspw. auch an den „lustigen“ Levin – ihr wisst schon, der mit dem albernen Liebeslied an Lisa & Lena (beide YouTube Videos mit den Beiden hat er längst gelöscht). Lena teilt ihn, als Einzigen, am Nachmittag in ihre Story … die anderen kennt auch keiner wirklich.

Am heutigen Donnerstag repostet die Marke nun noch mehr Gratis-Pakete, die an wichtige Menschen versendet wurden und es sind, wie vermutet, Einladungen für das heutige Event. Damit ist so oder so für werbewirksames Publikum und schöne Bilder gesorgt! Ebenfalls lädt die Marke aber auch nochmal per Story die Fans zum heutigen Event ein und auch Lena meldet sich am Mittag (mit ihrem SUPREME Placement) fröhlich vor dem Marc O´Polo Flagstore, um in ihrer Story ebenfalls nochmal für den Launch einzuladen. Auch diesmal gibt es übrigens keine Werbemarkierung, trotz Verlinkung der Marke! Ist zwar gesetzlich längst vorgeschrieben, aber Lena macht es halt einfach konsequent nicht! Das nur nebenbei erwähnt. Egal … ähnlich wie beim Launch der (gefloppten) Filmkollektion wird also überall extensiv für das Event geworben und man darf einmal mehr gespannt sein, wie viele der 20.4 Millionen Fans heute nach Berlin pilgern werden. Von den derzeit noch aktiven Fanpages, denen wir so folgen, hat sich jedenfalls nicht eine einzige am morgen auf den Weg gemacht …

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