Bevor wir über das heutige Fantreffen im Rahmen der neuen Werbekooperation von Lena berichten, möchten wir ein paar Beispiele voranstellen, um die mittlerweile wahnwitzige Situation, in der wir uns befinden, mal aufzuzeigen. Die Influencerin Katja Krasavice (3,6 Millionen Instagram Follower) war im August 2022 auf Promo-Tour für ihren Softdrink in Deutschland unterwegs, u.a. kurzfristig angekündigt auch hier bei uns in Hamburg. Die Presse schrieb danach:

In der Innenstadt wartet eine Horde Fans auf die Sängerin, junge Menschen rennen auf die Straße, als sie den pinken Anhänger und das bunt bemalte Auto von Krasavice erblicken. Aufgrund des Chaos wird der Veranstaltungsort kurzerhand in den Stadtteil Winterhude verlegt. Doch auch dort kam es zu chaotischen Szenen. Quelle

Oder: In seiner Story kündigte Influencer Twenty4Tim (2,5 Millionen Instagram Follower) an einem Freitag im November 2022 plötzlich an, dass er irgendwann am Nachmittag in Hamburg sein wird. Wir waren an dem Tag live für euch vor Ort:

Erst um 15.10 Uhr veröffentlicht der Internetstar, dass die Fans zum Anleger an der Elbphilharmonie kommen sollen. Viele sind aber bereits am Vormittag aus ganz Norddeutschland angereist, um auf ihr Idol zu treffen. Nur schwer gelingt es den Sicherheitsleuten später, genügend Abstand zwischen Tim und die begeistert kreischenden Teens zu bekommen. „Wenn es sich nicht beruhigt, müssen wir abbrechen“, so der Sicherheitsmann. Quelle

Oder auch krass und wir waren ebenfalls live vor Ort: Der Streamer Montana Black (3,5 Millionen Instagram Follower) hatte ein paar Tage vor der Gamescom 2022 angekündigt, dass er sich vielleicht blicken lässt. Das Resultat beschreibt die BILD so:

Montanablack konnte sich nur dank der Sicherheits-Crew überhaupt fortbewegen, zu viel Hysterie und Fan-Belagerung gab’s. „…über 30 Sicherheitskräfte hatten wir heute“, schreibt er auf Instagram. Ein zweiter Rundgang wurde abgesagt – zu hoch sei das Sicherheits-Risiko gewesen. Vermutlich wollte man keine Massenpanik provozieren. Der Sicherheits-Chef der Gamescom soll gesagt haben: „So etwas habe ich in 15 Jahren noch nicht erlebt“. Quelle

Wahnsinn, was?! Jetzt stellt euch einfach mal vor, was passieren würde, wenn einer der drei oben genannten Internetstars oder deren Werbepartner tagelang eine Adresse in Berlin posten würden, wo Fans bei gratis Snacks und Drinks sicher auf ihre Idole treffen könnten. Es wäre in jedem Fall auf allen Ebenen eskaliert und nicht im Ansatz durchführbar gewesen.

Nicht aber bei unserem „Internet Star“ Lena – die sich medial gerne als „(ohne Zweifel) reichweitenstärkste Influencer Deutschlands“ und „Social Media Megastars“ betitelt lässt. Bei ihr kam einfach gar keiner ihrer erst diese Woche frisch gebastelten 20.4 Millionen Fan-Gemeinde …aber fangen wir von ganz vorn an.

Am Montag postet Lena´s neuster Werbepartner in der Instagram Story ein Announcement. Demnach wird am heutigen Donnerstag in Berlin von 16 – 20 Uhr die neue Lena Selektion „MO’PD × LENA„ (Zitat: „Social-Media-Star Lena Mantler erobert London mit Leichtigkeit, … ein Perfect Match!„) gelauncht und Lena soll sogar selbstpersönlich anwesend sein. Am Dienstag teilt dann auch Lena die Story mit dem Launch Event kurz vor Ablauf der 24 Stunden in ihre 20 Millionen Story. Man musste sich allerdings eigentlich bis 28.08.2023 bei der dafür zuständigen PR-Agentur per E-Mail anmelden, wenn man als Fan dabei sein will. Die Frist wäre allerdings bei Lena´s Repost schon seit 14 Stunden abgelaufen gewesen! Offenbar hat sich bei der Agentur kaum einer gemeldet, sodass man das Event nun einfach öffentlich macht ?!

Jedenfalls postet Lena gestern „Next Stop“ in ihre Story, getaggt mit dem Ort Berlin. Am Abend meldet sie sich aus einem schicken Luxushotel, um auf Englisch (?) nochmal für den Launch heute zu werben – mit Ort und Adresse des Marco Polo Flagstores in Berlin. Keinerlei Reaktion daraufhin von den (paar noch aktiven) Fanpages, dass irgendjemand kommen wird! Die Marke verschickt derweil offenbar Gratispakete mit der Lena Selektion an diverse Modemenschen und Influencer, bspw. auch an den „lustigen“ Levin – ihr wisst schon, der mit dem albernen Liebeslied an Lisa & Lena (beide YouTube Videos mit den Beiden hat er längst gelöscht). Lena teilt ihn, als Einzigen, am Nachmittag in ihre Story … die anderen kennt auch keiner wirklich.

Am heutigen Donnerstag repostet die Marke nun noch mehr Gratis-Pakete, die an wichtige Menschen versendet wurden und es sind, wie vermutet, Einladungen für das heutige Event. Damit ist so oder so für werbewirksames Publikum und schöne Bilder gesorgt! Ebenfalls lädt die Marke aber auch nochmal per Story die Fans zum heutigen Event ein und auch Lena meldet sich am Mittag (mit ihrem SUPREME Placement) fröhlich vor dem Marc O´Polo Flagstore, um in ihrer Story ebenfalls nochmal für den Launch einzuladen. Auch diesmal gibt es übrigens keine Werbemarkierung, trotz Verlinkung der Marke! Ist zwar gesetzlich längst vorgeschrieben, aber Lena macht es halt einfach konsequent nicht! Das nur nebenbei erwähnt. Egal … ähnlich wie beim Launch der (gefloppten) Filmkollektion wird also überall extensiv für das Event geworben und man darf einmal mehr gespannt sein, wie viele der 20.4 Millionen Fans heute nach Berlin pilgern werden. Von den derzeit noch aktiven Fanpages, denen wir so folgen, hat sich jedenfalls nicht eine einzige am morgen auf den Weg gemacht …

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Wie bereits letzte Woche in einem Fragensticker angekündigt, meldet sich Lena urplötzlich gestern am späten Abend mit einem Spiegel-Selfie aus Hamburg. Ihr allseits bekannter Videograf ist ebenfalls laut seiner Story in Hamburg und in dem Fall könnt ihr euch ja schon ausmalen, worum es gehen wird. Richtig, um Werbung .. hatten wir ja lange nicht!

Hamburg ist ja quasi unser Dorf – desdawegen ist es für uns kein Problem an Informationen zu kommen. Bei Lena geht es demnach tatsächlich heute um ein TUSH Shooting und die Marke DIOR ist dabei wieder mit im Spiel – so wie auch die anderen Kooperationen mit dem Magazin ja eigentlich auch immer Werbe-Kooperationen mit Luxusmarken waren, bspw. auch für DIOR oder Giorgio Armani, nur wurde es nie gegenüber Fans als Kooperation kommuniziert.

Am frühen Nachmittag tauchen dann auch die ersten Video-Story´s vom heutigen Shooting auf dem Instagram Account des Magazines auf und es wird dort bekannt gegeben, dass Lena wohl Teil der neuen TUSH #53 Ausgabe sein wird, welche im September erscheint. Auf Lena´s Account gibts dagegen bis zum späten Abend keinerlei Infos dazu … erst dann repostet sie einige Storys des Teams auf ihrem privaten und den gemeinsamen Account, um auch dort selbstverständlich die Reichweite mit zu vermarkten.

Das ganze findet übrigens diesmal unter Lena´s neuem Management statt und wird wohl von ihrem Videografen zusätzlich begleitet. Mit an Bord ist auch ein Stylist ihrer Thermo-Stylingprodukte-Kooperation und eine Make-Up Artist, welche gemeinsam mit dem Herausgeber des Magazins durch eine ZDF Neo Beauty-Sendung öffentlich bekannt geworden ist. Es ist also auch nur noch eine Frage der Zeit, wann Lena auch dort auftauchen wird. Gerade wurde eine neue Staffel vom Sender angekündigt!

So fügt sich alles doch wieder business & werbetechnisch prima zusammen … nur vermarktungsfähige echte und mondäne Fans, die etwas von dem ganzen Luxuskram konsumieren werden, gibt es weiterhin leider nicht (mehr)! Dies scheint allerdings in den Marketingbüros der Luxusmarken noch nicht wirklich angekommen zu sein …

Oh, schaut mal, Lena ist nach ein paar Tagen Funkstille gestern wieder in ihrer Story aufgetaucht! Einfach nur so. Ohne Kommentar.  Nur um cool an einem Geländer am Zürichsee in Zürich (Schweiz) zu lehnen. Das hat sie auch in die gemeinsame Story gepostet und da kann man eigentlich schon erahnen, dass es um die gemeinsame Reichweite gehen soll, welche man damit vermarkten will. Man schaut zwangsläufig genauer hin, welches heimliche Werbeplacement sie dieses Mal wohl eingebaut hat … weil, irgendeine Information oder eine auf Augenhöhe zu ihren Fans stattfindende Kommunikation gibt ja es mittlerweile bei beiden nicht mehr.

Um also irgendetwas herauszufinden, muss man immer in ihrem Dunstkreis herumstöbern. Und in diesem Fall sind wir auch schnell fündig geworden. Ihre neuen blauen Adidas-Schuhe, die sie höchstwahrscheinlich zuvor in der o.g. Story platziert hat, tauchen auch in der Story ihres Videografen auf. Ihr wisst schon, derjenige, mit dem sie neuerdings ständig durch die Welt reist und Content für diverse Werbepartnerschaften erstellt. Die beiden befinden sich offensichtlich am Flughafen in Zürich, und in einer späteren Story erwähnt er, dass er nach GWD (Gwadar International Airport) fliegen will – das wäre Pakistan! Häää?! Später stellt sich heraus, dass er eigentlich GWT meinte … also die Insel Sylt. Es handelt sich natürlich um eine weitere Werbepartnerschaft, denn er markiert gleichzeitig die Luxusmarke Louis Vuitton in seiner Story. Tja, und Luxus passt ja schließlich zu Lena … also nicht zu ihrer Zielgruppe oder Reichweite … nur zu Lena passt es offensichtlich immer wieder und wieder! Jedenfalls, so endete der gestrige aufregende Tag und außer dem Geländerfoto, weiß der interessierte Fan einmal mehr nichts …

Heute nun geht es vorerst auch nur in seiner Story weiter! Am Vormittag sehen wir ein Selfie mit ihm und zwei Mädels, gehüllt in Louis Vuitton Outfits … eine davon ist unsere Lena! Die Luxusmarke hat heute diverse (mehr oder weniger bekannte) Influencer offenbar in ihre Filiale auf der Insel Sylt eingeladen und Outfits zur Verfügung gestellt, mit denen sich die Gäste natürlich gerne freiwillige präsentieren. Wann hat man schon einmal die Gelegenheit, sich gratis in solchen teuren Kleidern zu zeigen. Von diesen Hintergründen zu Lena´s Reise erfahren wir aber derweil nichts …

Lena meldet sich dann erst gegen Mittag selbst persönlich und präsentiert in ihrer Story … na ?! Richtig, ein Foto ihrer zahlreichen Louis Vuitton Geschenke, mit der Bemerkung „thanks for having me“ und einen Link zur Instagram Seite der Luxusmarke. Jetzt teilt sie auch die Story ihres Videografen vom Vormittag, … natürlich ohne eine Erklärung dazu und selbstverständlich ohne beide Storys als Werbung zu markieren. Dann verstummt sie wieder und man weiß aber quasi schon, was nun noch passieren wird … und dies passiert dann auch!

Lena postet – wie vorhersehbar – am Abend urplötzlich einen neuen Feed-Beitrag, welchen sie selbstverständlich auch mit dem gemeinsamen Account teilt, um da die Reichweite mitzuvermarkten. Dass sie in den neusten Interviews ständig davon reden, nun alleine Projekte zu machen, ist auch nur so eine Floskel für das mediale öffentliche Bild. Es geht ihr auch weiterhin immer um maximale Vermarktung – zufällig passiert da gar nichts mehr!

Nun ja, jedenfalls zu sehen gibt es eine im Louis Vuitton-Schmetterlings-Anzug gehüllte Lena, welche am Strand posiert – als Ort ist Sylt markiert. „almost got sunburned„, … ist die aussagekräftige allumfassende Caption dazu und dies an einem stürmischen bewölkten Tag, wo der Deutsche Wetterdienst vor orkanartigen Böen und Starkregen warnt. Das, was da eigentlich auch stehen müsste, nämlich dass es sich mal wieder um ein Werbeplacement handelt, steht da nicht! Übrigens auch nicht bei dem TikTok, welches sie just und im selben mondänen Gewand hochlädt, um auch hier die Reichweite für ihren Gastgeber bzw. Auftraggeber abzugreifen. Für die TikTok Zuschauer gibt es überhaupt keine Caption … die sollen sich ihren Teil dazu denken und sind eh nur 2.Wahl! Wichtig sind schließlich nur die Klicks …

Als Fan musst oder sollst du ja auch nichts wissen – nur anschauen sollst du und bestenfalls konsumieren, auch wenn das Gezeigte weder zur Zuschauerschaft, noch zum Buget der Zielgruppe passt. Egal! Dass es im ganzen Juni nur noch 39 aktive Fanpages auf Instagram gab, ist dann das Ergebnis dieser Ignoranz und Selbstverliebtheit! Macht am Ende aber auch nichts, die vermarktete „Zielgruppe“ wird halt eben künstlich generiert – dann passt es wieder!

Und ja, das ist dann auch alles, was wir offiziell zu sehen bekommen, wie eingangs ja schon erwähnt. Mit ziemlicher Sicherheit wird uns Lena aber in naher Zukunft auch noch mit dem einen oder anderen Werbe-Content dazu „überraschen“ … auch wenn ihre Businesspartner wohl erst dann bemerken werden, dass ihr „Megareichweiten-Superstar“ nur eine medial erschaffene Luftnummer ist und rein gar nichts durch sie verkauft werden wird.

Beim Videografen gibt es übrigens noch die 3 Gänge Abendkarte gezeigt, mit einem schicken personalisierten Louis Vuitton Gepäckanhänger, als kleine Aufmerksamkeit dazu. Und so endet auch dieser Tag und morgen dann auch das Event der Marke …

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