Neue Werbekooperation für umstrittene Schuhmarke UGG am Start
Lisa & Lena haben heute Nachmittag überraschend auf TikTok eine neue Werbekooperation vorgestellt. Diesmal geht es augenscheinlich um Schuhe – genau genommen um Schuhe der Marke UGG, welche zum US- amerikanischen Unternehmen Deckers Outdoor Corporation gehört. Funfact dazu: Folgt man der Aussage des Unternehmers selbst, stammt die Namensgebung von seiner Ehefrau, die die Schuhe als ugly (hässlich) bezeichnete.
Abgesehen von dem besagten TikTok, wo man verschiedene Modelle der Schuhmarke bewundern kann, gibt es bisher keinerlei weitere Information von Lisa & Lena dazu. Es wird lediglich der TikTok Kanal der Marke und ein Hashtag verlinkt, gepaart mit der Caption: „how do u express urself?“
Also werfen wir mal wieder das Orakel an! Die Schuhmarke ist eigentlich bekannt für recht speziell aussehende Winterstiefel, obwohl die Boots ursprünglich eigentlich gar nicht für den Winter gedacht waren, weil sie weder wasserfest noch schneetauglich sind – aber halt speziell aussehen. Vor ein paar Jahren sind die gehypten Schuhe dann wegen der schlechten Fußgesundheit und wegen Tiertötungen in der Frauenpresse sehr in Verruf geraten. Den Schafen, die in Australien und Neuseeland gezüchtet werden, soll nach der Tötung die Wolle mitsamt der Haut abgezogen und für das Futter der Schuhe weiterverarbeitet werden. Als bspw. Schauspielerin Pamela Anderson von diesem Blutbad hörte, lehnte sie UGG-Boots sofort ab, obwohl sie zum Teil zu dem großen UGG-Hype in den 1990er Jahren beitrug. Die Leute haben dann einfach die billigeren tierfreien China-Plagiate gekauft und die Marke hatte somit neben dem Image-Schaden auch arg mit Absatzproblemen zu kämpfen.
Ob sich da zwischenzeitlich was geändert hat?! Die Tierschutzorganisation PETA warnt aktuell immer noch vor den Schuhen und auch viele Käufer sind dieszbezüglich skeptisch und verurteilen diese Art von Produkten. Es soll aber zumindest nun auch „vegane“ Modelle geben und das Unternehmen bemüht sich auf der Webseite außerdem um Transparenz und Nachhaltigkeit!
Letztes Jahr gab es nun jedenfalls eine Art Revival und die Marke präsentierte sich in einem ganz neuen und modernen Licht, während man die sog. „Classic Linie“ einfach als Kult weiter zelebriert. Diverse Mode-Promis wurden medienwirksam damit ausgestattet und bspw. auch Topmodel Kendall Jenner war bspw. bekennender Fan der Stiefel! Natürlich ist es für so eine Marke dann auch wichtig für ihr neues Image die Jugend anzusprechen und auch wie alle anderen dabei auf Influencer-Werbung zu setzen. Damit schließt sich auch der Kreis bezüglich Lisa & Lena, der Kooperation und der wahrscheinlichen Absicht dahinter, zumindest den TikTok Kanal der Marke damit zu pushen … sonnenklar also!
Günstig wird es für den kaufwilligen LeLi Fan auch bei dieser Kooperation jedenfalls nicht werden, die meisten Schuhe kosten weit über 100 € … und damit geht es preistechnisch ganz klar wieder an der typischen Zielgruppe bspw. dem klassischen KIKA Zuschauer vorbei. Wegen dem o.g. schlechten Image bzgl. der Marke gab es nun auch unter Lisa & Lena´s Video schon Kritik diesbezüglich.
Ob das jetzt eine längerfristige Geschichte wird oder genauso wie damals bei den Luxus Klamotten oder der BOSS Kampagne, nur eine einmalige Kooperation – steht noch in den Sternen. Warten wir einfach mal ab …
