Wenn Zahlen steigen aber die Glaubwürdigkeit sinkt

Willkommen in einer neuen Woche, mit Fake-Engagement, Ego-Show und gepflegter Dekadenz. Lena war letzte Woche ja wieder im Pflichtprogramm und lieferte ihre als #ootd getarnte Schleichwerbung ab, also ihre typischen 5–10 Sekunden Mini-Videos mit maximalem Desinteressefaktor, … untermalt mit Musik, die man kommerziell nicht nutzen darf. Kontext? Message? Caption? Braucht Lena alles nicht!

In der Nacht zu Montag kam nun noch schnell ein weiteres Stück Content dazu (Mit Markenverlinkung – ohne Werbekennzeichnung), weshalb wir die aktuellen Kunstwerke direkt nochmal alle nebeneinander gestellt haben, um ihre „Werbeerfolge“ gesammelt zu bestaunen. Fazit: Likes wie immer ausgeblendet, Werbemarkierung wie immer absichtlich vergessen, Interaktion liegt auch wie immer irgendwo im Promillebereich. LOL! Ihr ist halt nichts mehr zu Blöde, Hauptsache der Rubel rollt. Und weil Beständigkeit alles ist, geht es heute auch direkt weiter: In der Story warten erneut dekorative Stillleben mit sorgfältig drapierten Klamotten  und ohne jeden Kontext und als Highlight gibt es dann abschließend nochmal ein Schleichwerbungs-Klamotten-Kurz-Reel Numero 5. 1600 Follower minus heute …

Bei Lisa startet die Woche ebenfalls standesgemäß – mit neuer Werbung! In der Story wird zunächst ein rosafarbener Schneeanzug platziert, während sie mit ihrem Sohn draußen auf dem Rasen im Schnee spielt. Wie schön! Kaum hat man dieses Bild verarbeitet, folgt auch schon die Auflösung des gestellten Szenarios: Werbung für genau diesen Schneeanzug! In 4 aufeinanderfolgenden Storys werden Marke und Artikel brav verlinkt, damit auch wirklich niemand etwas übersieht. Wer genau hinschaut, entdeckt sogar im Hintergrund noch ihre Kaffeebohnen dekorativ drapiert und ganz nebenbei mit beworben. Schlau, unsere Lisa! Danach geht’s direkt noch weiter mit Werbung und zwar mit Eröffnung ihres Studios vom letzten Wochenende.  Ein neuer Post wird gedroppt – allerlei Marken und Produkte des Opening werden nochmal platziert und das eigene Gewerbe beworben … alle heutigen Story-Werbungen gibt es dann zum Abschluss des Tages dann auch nochmal als Feed-Posting schleichbeworben! Neben dem rosa Schneeanzug, dem Sofa und den Kaffeetassen wird hier zusätzlich neues Schuhwerk des Kindes in Großaufnahme platziert, was mit aller Sicherheit ebenfalls ein Sponsoring darstellt und – wie der ebenfalls nochmal gezeigte gesponserte Schneeanzug des Tages – überhaupt nichts mit der Intention bzw. der Caption des Postings zu tun hat.Jegliche Werbekennzeichnung fehlt! „Lisa-Effekt“ wird aber diesmal aktiviert  – schnell sind damit die 10.000 Likes da, um Sponsoren zu beglücken … bei obligatorischen 16 (!) mickrigen Kommentaren als Feedback. Einfach nur krass!

Dienstag, und bei Lisa wird die Werbeschleife weitergedreht. Die Ankündigung des nächsten Events steht an und das Posting auf dem Buisness-Account wird in Lisa´s Story verlinkt. Dort zu sehen – ohne jegliche Werbemarkierung – diverse neue Marken und Produkte, inkl. der Verlinkungen zu den Marken. Weiter geht es dann in der Story mit … natürlich … Werbung. Das Sofa ist dran! Letzte Woche noch auffällig mit nebenbei ins Bild geschoben, heute ganz offiziell – 3 Storys Werbung dafür, Marke und Produkt fein säuberlich verlinkt. Preislich gemütliche 2.300 Euro! Nachträglich wurde übrigens nun doch noch bei dem Reel der letzten Woche ein kleines „ad“ ergänzt und die Marke markiert. Dass dieses Alibi-Kürzel keine saubere Werbekennzeichnung ersetzt, müsste die Jungunternehmerin wissen. „Bezahlte Werbekooperation“ wäre ehrlich und rechtlich korrekt – aber Transparenz passt offenbar nicht so gut ins fromme Bild.

Lena genießt derweil New York. Zuerst gibt’s wie die letzten Tage gewohnt ein schnelles Stück Klamotten-Schleichwerbung – minimalster Aufwand reicht wieder. Drei Marken werden verlinkt – Werbekennzeichnung fehlt! Nach diesem „Stress“ geht’s ab ins edle Sushi Restaurant, das selbstverständlich – ebenfalls ohne Werbekennzeichnung – verlinkt wird. Wie dreist kann man sein!? Lena: Ja!

Am Mittwoch schauen wir nochmal auf Lena´s gesammelte Schleichwerbungen der letzten Woche und stellen fest, dass es von Ihrem Millionen-Publikum vergleichsweise kein Schwein wirklich interessiert. Interessiert Lena nicht die Bohne, heute kommt wieder ein 5 Sekunden Reel mit wieder neuen Klamotten an den Start – No Caption, kommerzielle Musikuntermalung, Marke verlinkt und das Reel wird da geteilt und Produkte nochmals in der Story platziert und  verlinkt … keinerlei Werbekennzeichnung! Fürs „gute Gewissen“ hält sie abschließend heute noch stumm eine (bestimmt wieder gesponserte) Bibel in die Kamera! LOL! Über 3500 Follower hat sie in dieser Woche übriges schon wieder verloren …

Bei Lisa geht es ungehemmt weiter! Neuer Tag – neue Kooperation! Sie zeigt sich aufgesetzt grinsend in der Story … und ihr wisst, was das heißt: Sie will uns was andrehen! Genauso ist es dann auch wieder! Heute wird wieder ein Fotobuch von Once Upon  (jaaaa, genau das hatten wir schonmal vor paar Jahren) mit einem Lisa-Rabattcode beworben und es gibt das volle Programm geliefert: 6 (!) Storys Werbung, inkl. eines neuem Reel (mit Kind!) dazu. Selbstverständlich! Sie teilt auch gleich nochmal das alte (Schleichwerbungs) Posting von 2023 (wo sie noch so auffällig ihre gesponserten Hausschuhe mit platziert hatte) in ihre Story. Bis heute hat das posting übrigens keine Werbekennzeichnung! Achtet unbedingt auch auf die Anzahl der Kommentare nach über 2,5 Jahren … es sind 32 (!), von genau genommen nur 11 (!) Fans … bei angeblich knapp 30.000 Likes! Zwinker, Zwinker! Nun ja, es geht ja aber noch weiter heute: Neues Reel auf ihrem Kaffeebohnen-Account wird gedropped – ohne Werbekennzeichnung, dann neues Video über ihr Studio wird hochgeladen – auch ohne Werbekennzeichnung … zum Abschluss gibts dann noch unterschwellig grinsend mit Hubby neue Klamotten im Fahrstuhl platziert!

Donnerstag! Alle Lisa-Bewerbungen von gestern nochmal im Überblick – alle waren in ihrer Story verlinkt! Klar, dass die einzig als Werbung gekennzeichnete Kooperation am besten, von allen Reichweiten-Flops, performt! Sonnenklar, … oder?! Wobei ja nun 3000 Likes jetzt auch nicht gerade rekordverdächtig sind, schon gar nicht bei nur 12 (!) Kommentaren an Feedback – wovon 5 von Lisa selbst, der Marke und ihrer Agentur stammen. Interessant ist übrigens auch, dass Lisa, nachdem sie im letzten Monat ja jeden einzelnen Tag Hunderte Follower verloren hat, gerade gestern (trotz ihrer grottenschlechten Performance) urplötzlich 165 Follower dazugewonnen haben will … Lena übrigens auch (Quelle: Socialblade)?! Offensichtlicher geht es ja wohl kaum! LOL!

Aber weiter gehts! Heute kommt ein neues Reel bei Lisa online, ein getarntes „Wellness Video“ … also genau genommen offensichtliche Schleichwerbung für das Pilates twentyfour Studio in Frankfurt, welches vor paar Monaten schon mal die Ehre hatte schleichbeworben zu werden. Keinerlei Werbekennzeichnung!

Lena und TikTok ist auch so ne Sache für sich! Klar, hatte sie gerne auch hier den Millionen-Account damals übernommen, um dort ihre alte „Reichweite“ schön vermarkten zu können. Statt irgendwelcher Kreativität gab es sei dem da nur noch abwechselnd Klamotten-Schleichwerbung oder richtige Werbung zu sehen und selbstverständlich, sind ihre stupiden Kurzvideos auch alle dort hochgeladen worden. Leider kann sie hier die Likes nicht ausblenden, daher kann man das ganze Engagement-Elend wunderbar bestaunen. Im Dezember hatte sie schon wieder 100.000 Follower verloren … über 500.000 Follower im letzten Jahr (Quelle: Socialblade).

Juckt aber nicht – munter gehts weiter! Es findet sich halt immer wieder jemand, der blind genug ist, an die Märchen ihres Agenturkonstrukts von Lenas angeblicher Megareichweite zu glauben und dafür Marketingkohle locker macht. Heute ist wieder so ein besonderer Tag, denn Achtung: Lena spricht – auf Deutsch! Und das passiert bekanntermaßen nur dann, wenn vorher Geld geflossen ist. Was folgt, ist die altbekannte, unfreiwillig komische Werbeperformance eines selbsternannten Supermodels, erneut für Maybelline New York. Krampfhaft cool, maximal unauthentisch und mit dem sympathischen Textbaustein: „Ey, ich glaub, ihr kennt das alle … krasse Augenringe.“ beginnend. Sekunden später wird dann auch schon der gesponserte Concealer ins Gesicht geschmiert, gekrönt von der obligatorischen Floskel „Riesenempfehlung von mir!“. Muhaha! LOL. Es wird auch diesmal nicht funktionieren, das ist sicher! Aber hey – bezahlt wurde ja trotzdem.

Wir konnten es kaum erwarten, dass endlich Freitag ist und wir die Reaction des 18 Millionen TikTok Publikums auf Lena´s neuste Werbeperformance zu bewundern. Erwartungsgemäß floppt es total! Wie immer! Was sie jetzt tun werden, ist klar! Auf das letzte Werbevideo für diese Marke im Juli 2025 wurden nach dem gleichen Flop zwischenzeitlich wahnsinnige 12.9 Millionen Aufrufe über TikTok Ads dazugekauft, die bis dato aber auch gerade mal 220 Kommentare akquiriert haben – viele eher negativ aber alles bleibt stehen – jede Interaktion zählt schließlich!

Beide haben heute zusammen ein Collab-Post auf ihren Feeds gepostet, zu sehen sind Fotos von ihren Anfängen in 2016 („2016 … where it all began …„). Kontext und warum gerade heute, wird nicht verraten – aber nach etwas Recherche wird klar, dass sie wohl wieder nur einem aktuellen Trend aufgesprungen sind. Wie immer! Eigene Kreativität ist ihnen mittlerweile ja zu aufwändig was man auch an der inhaltlichen Qualität des Posting selber sieht. Nur das allernötigste ist gerade gut genug.

Funfact: Zu sehen sind sie da übrigens mit den Klamotten von „Compose“ – die Modemarke und das Konzept, die ihr Entdecker und erster Manager Oliver erschaffen hatte. Das ganze endete schließlich vor Gericht – die Beiden waren wegen Geld & Karriere-Gier an der Spitze ihres Erfolges damals zu Warner Music übergelaufen und wollten sein Konzept ohne ihn „lukrativer“ vermarkten. Sehr symphatische Geschichte übrigens, die viel über die wahren Lisa & Lena aussagt – übrigens auch das damals schon alle gezeigten Klamotten schleichbeworben und platziert wurden. „… where it all began …“ stimmt aber trotzdem – Warner Music war praktisch der Anfang von ihrem (echten) Karriereende, der Zeitpunkt an dem echte Fans sie verliesen und nach und nach ihre Bot-Armee und ein selbst inszeniertes Medienbild übernommen hatte. Wer Zeit und Lust hat, kann das hier step by step nachlesen …

Am Samstag steht bei Lisa das nächste Event in ihrem Studio an bzw. hat es jemand für ein Event gemietet, also wird wieder alles endlos in der Story und als Reel kreuz und quer schleichbeworben. Marken sind zu sehen und werden markiert, … klar auch die gesponserte Kaffeemaschine, die gesponserte Keramik und das beworbene Sofa sind wieder mit Start. Es nervt nur noch! Es gipfelt schließlich in einem weiteren Feed-Post – der wieder ganz schnell die 10.000 Likes Grenze geknackt hat … bei nur 15 (!) Kommentaren. LOL! Bei Lena gibt es – was auch sonst – neue stupide Klamotten im gewohnten Kurzvideo-Style schleichbeworben … ebenfalls mit dem üblichen kargen Engagment. Gäähhn!

Am Sonntag wieder das gewohnte Programm bei Lena: Fotos mit verlinkten „Freunden“, dazu Klamotten-Schleichwerbung für die eigene Marke in der Story. Werbemarkierung fehlt! Nichts Neues, nichts Überraschendes, Business as usual.

Spannender ist da schon ein Blick auf die Followerzähler dieser Woche. Nach monatelangen konstanten Verlusten erleben wir hier urplötzlich ein neues Social-Media-Wunder (Quelle: Socialblade). Alles, was über Monate hinweg bei Beiden gepostet wurde, führte bisher zuverlässig zu permanenten Minuszahlen – aber ausgerechnet das hastig zusammengezimmerte 2016-Trend-Posting soll auf einmal die Wende und massives Wachstum auslösen – und das zuuufääällig bei beiden Accounts nahezu selbes Wachstum gleichzeitig verursachen!? Soso! Ganz bestimmt ist das authentisch … schaut auch mal auf den Mittwoch. Das war wohl die „Testbestellung“.  Zufälle gibt´s nicht!?

Besonders auffällig mal wieder: Alle anderen Inhalte auf den Accounts bleiben vom Aufschwung nahezu unberührt, performen weiterhin im gewohnten Flop-Modus und zeigen kaum Engagment Bewegung, bspw. in den Kommentaren. Lena´s Schleichwerbungs-Klamotten-Reel von gestern erreicht wieder nur sehr überschaubares Engagment – vorallem wieder Hate-Kommentare eines Nutzers (15 von 40!), die teilweise Grenzen weit überschreiten. Alles bleibt ungefiltert stehen – sonst würde garnichts da stehen! Tja und Lisa´s Video floppt sogar komplett! Führt euch das vor Augen:  In der selben Zeit wollen sie uns weismachen jeweils über 7000 Follower generiert zu haben! Montag gehts munter weiter … Dream it – and Fake it! Wie immer!