Neue Woche, neuer Gossip

Das neue Jahr beginnt – und alles läuft munter weiter wie gehabt. Montag: Funkstille. Dienstag: Business as usual. Lena fliegt morgen mal wieder nach New York (mal sehn wer es diesmal bezahlt) und nutzt heute die Gelegenheit, um in ihrer Story neue Klamottenmarken zu präsentieren und zu verlinken. Mindestens eine davon kennen wir bereits – sie wurde in der Vergangenheit schon regelmäßig schleichbeworben und fleißig im Content platziert. Werbekennzeichnung? Trotz Markenverlinkung natürlich keine. Man will ja Traditionen wahren. Kontext oder Kommunikation ebenfalls keine!

Lisa ist auch wieder back in Business und repostet in ihrer Story ein Reel als Collab mit Business Nummer 3 und einer weiteren Marke, die wohl für das Branding zuständig ist. Es werden jedenfalls zusammenfassend wieder allerlei Marken gezeigt, verlinkt und beworben – selbstverständlich ohne jegliche Kennzeichnung als Werbung.

Mittwoch. Lena ist in New York angekommen, ein Stillleben ohne Kontext kündigt dies an. Diese Woche ist erst 3 Tage alt und Lena hat schon wieder 6000 Follower verloren!

Lisa legt heute mit dem nächsten Reel zur Eröffnung von Business Nummer 3 nach. Tenor: „Bald geht’s los!“ Die Hälfte des englischsprachigen (!?) Videos dreht sich bspw. um das offensichtlich für die Gewerberäume gesponserte Sofa, der gleichen Marke, die schon Lisa´s Wohnzimmer netterweise gratis eingerichtet hatten. LOL! Jedenfalls werden zusammenfassend wieder allerlei Marken gezeigt, verlinkt und beworben – selbstverständlich ohne jegliche Kennzeichnung als Werbung. Das bisherige Feedback – inklusive des gestrigen Werbe-Postings – bewegt sich erwartungsgemäß weiterhin im sehr überschaubaren Bereich.

Donnerstag: Funkstille. Freitag gehts weiter – neues Werbe-Video, neues Glück! Im heutigem Reel wird nun die Gewerbefläche für den Launch am Samstag eingerichtet. Platziert gibt’s natürlich bei der Gelegenheit den gesponserten Staubsauger, gesponserte Möbel, die gesponserte Keramik und – Überraschung – eine neue gesponserte Kaffeemaschine, die werbewirksam in die Location gefahren wird. LOL!  Danach geht’s munter weiter: Lunchboxen und Babyprodukte, alle brav mit Markenverlinkung. Dass hier wirklich alles kommerziell ist, versteht sich von selbst. Eine Werbekennzeichnung aber auch heute wieder Fehlanzeige – weder in den Storys noch im Reel.

Parallel dazu meldet sich Lena aus New York mit einem Reel. Gleiches Setting wie immer, 5-Sekunden „Arbeit“ investiert, kommerzielle Musik, keine Caption … als #ootd getarnte Klamottenwerbung! Fleißige Markenverlinkungen in der Story, inklusive der eigenen Marke. Keinerlei Werbekennzeichnung. Gekrönt wird die Schleichwerbungsorgie erneut dadurch, dass das Reel direkt auf dem Account von Lenas Marke geteilt wird. Kommunikation mit dem Publikum? Kontext? Engagement? Nö!

Während eine Klamottenbewerbung noch vor sich hin floppt, startet Lena am Samstag direkt die nächste. Vorgehensweise: exakt dieselbe wie immer. Bonus-Content diesmal offenbar gesponsertes (vorher noch nie dagewesenes) Keramik-Geschirr von Motel a Miio – kontextfrei in der Story platziert. Kohle dafür abgegriffen, da Marke verlinkt – Kommunikation gleich null. Werbekennzeichnung? Natürlich wieder nicht!

Bei Lisa läuft heute die große Eröffnung, ebenfalls nach dem bewährten Schema von gestern: Alles, was irgendwie eine Marke hat, wird gezeigt und verlinkt – selbstverständlich auch wieder, ohne es als Werbung zu kennzeichnen. Krönender Abschluss ist ein neuer Feedpost, in dem man sich virtuell selbst auf die Schultern klopft, wie großartig doch alles gewesen sei. Der künstliche Engagement-Motor läuft auf Hochtouren, echtes Feedback bleibt weiterhin rar.

Am Sonntag kurze Bilanz bei unserem 20-Millionen-Werbestar … kurzum: Es läuft nicht! Beide Reels sind über 24 Stunden online und in der Story gepuscht worden (das von vorgestern ja sogar auch bei „ihrer“ Marke auf dem Account), trotzdem gibt es wieder nur Engagement im Promillebereich für ihre Werbepartner. Und, weils ja offenbar sein muss, wurde zwischenzeitlich gleich noch ein 5-Sekunden-Reel mit stupider Klamottenschleichwerbung hochgeladen … genau wie letzten Turnus halt! LOL! Wer da untereinander und selbst kommentiert, um wenigstens etwas Engagement zu erzeugen, braucht man an der Stelle nicht mehr erwähnen, oder!? Klar! Ja, selbst die Haterkommentare zählen und bleiben stehen … bei 25 Kommis muss man halt alles mitnehmen, was da ist! Wie man als Marke(n) so dämlich sein kann, dieses tote Werbepferd ewig weiterzureiten, erschließt sich mal wieder keinem – Lena hat diese Woche übrigens wieder über 14.000 Follower verloren (Quelle: Socialblade)!

Tja, und Lisa mit ihren inzwischen 3 Firmen (!?) … was soll man dazu noch sagen. Ein Sale-out auf Basis von Fake-Engagement zu generieren, wird erwartungsgemäß scheitern. Das Eröffnungs-Reel von vor 2 Tagen hat 50 mickrige Kommentare als Feedback, wovon 25 von Lisa und beteiligten Geschäftspartnern stammen! Das übliche Bild also, unter ihren Postings! Immerhin hat sie mit den lokalen Gewerberäumen in Frankfurt noch die Möglichkeit, über ihre ominösen Freikirchen-Strukturen und neuer (Lena´s) Agentur vor Ort Kundschaft anzuziehen – Menschen, die sich natürlich auch vom künstlich aufgebauten Medienbild ködern werden lassen. Trotzdem: Die Mieten sind teuer, die Fixkosten auch. Ob sich das am Ende wirklich rechnet, wird sich zeigen. Eines ist jedoch sicher: Wir werden in regelmäßigen Abständen weiter auf ihren 4 Accounts damit permanent genervt werden. Abschließend – fast schon beiläufig – sei noch erwähnt, dass Lisa auch diese Woche trotz großem Tamtam und ausgiebiger Selbstbeweihräucherung jeden einzelnen Tag an Followern verloren hat. Über 1.600 insgesamt (Quelle: Socialblade)!  Das unterstreicht den ganzen Wahnsinn eigentlich perfekt.

Aber gut, das kennen wir ja: Die Bilanz ist seit Jahren Woche für Woche bei beiden Superstars dieselbe. Bis nächste Woche dann …