Neue Woche, neuer Gossip

Los geht’s! Der Montag startet bei Lisa mit diversen Klamotten-Placements – also Schleichwerbung –, die zunächst in der Story und später auch als neues Feed-Posting auftauchen. Was sofort auffällt: Lisa braucht offenbar neue Werbepartner! Schon nach kurzer Zeit (2 Stunden) stehen für dieses mehrwertfreie Platzierungs-Posting schon weit über 25.000 Likes (nach 6 Stunden schon über 57.000 Likes !) auf dem Zähler – bei vergleichsweise wieder mageren Anzahl an Kommentaren … viele davon wieder von Lisa selbst und ihrem direkten Umfeld. Diese Köder-Masche kennen wir schon zur Genüge! Direkt danach geht es mit Werbung für das nächste Pilates-Event weiter – das hatten wir ja bereits befürchtet. Heute wird für den Ticketverkauf geworben, Kooperationspartner werden verlinkt und natürlich fehlt auch diesmal jede Werbekennzeichnung. Zum Abschluss wird das Reel vom letzten Pilates-Event Ende Mai erneut in die Story geteilt. Witzig: Trotz zahlreicher Shoutouts und wochenlangem TamTam kommt dieses Reel – nach einem Monat –  gerade einmal auf rund 4.300 Likes und 36 Kommentare. Authentic Lisa like! Zwinker, zwinker …

Lena meldet sich derweil mit stummen Storys aus Italien. Dort legt sie ein T-Shirt „ihrer“ Marke an den Strand, verlinkt den Account und teilt den Beitrag dort erneut. Eine Werbekennzeichnung für diese kommerzielle Handlung sucht man selbstverständlich wieder vergeblich. Am Abend erscheint auf dem Account der Marke noch ein neues Feed-Posting, dessen Bilder Lena ebenfalls kommentarlos in ihre Story übernimmt. Die Resonanz bleibt erneut sehr überschaubar.

Dienstag! Die nächste Schleichwerbung in Lenas 19.6 Millionen Fake-Universum lässt nicht lange auf sich warten. In ihrer Story wird wieder ohne Werbekennzeichnung die eigene Marke und dann auf das neueste Feed-Posting verlinkt, in dem wieder Luxus-Placements zu sehen sind – und voran die übliche kontextfreie Selbstinszenierung. Likes ausgeblendet! Mit Ach und Krach, unter Zuhilfenahme ihrer zahlreichen Kumpels und eigener Kommentare (über zehn stammen von Lena selbst), kommen am Ende des Tages gerade einmal rund 50 Kommentare zusammen! Derweil werden erneut kontextfrei Agentur-Mitarbeiter und Freunde in der Story geteilt. Einen erkennbaren Engagement-Schub bringt das – wie üblich – niemandem davon etwas. 1200 Follower minus heute …

Mittwoch und Lisas Rückflug in die Heimat steht an – selbstverständlich gesponsert. Lufthansa ist wieder der glückliche Partner, entsprechend wird der Flug in der Story und als neues Reel zelebriert. Auch die Agentur teilt den Content – klar, sie verdient mit! Zusätzlich werden erneut der Camperverleih sowie die gesponserte Unterkunft mit platziert. Beide Sponsoren haben bislang zwar keinerlei messbaren Effekt an Engagement oder die Reichweite erhalten, aber immerhin war´s für Lisa wieder kostenlos – auch eine Art Bilanz. Auffällig ist, dass das neue Werbe-Reel innerhalb kürzester Zeit mehr Likes sammelt als das erste Reel vom gesponserten Hinflug, das Lisa selbstverständlich ebenfalls heute auch nochmal in ihrer Story teilt. Die Kommentare bleiben sowohl damals (34, bis jetzt!) als auch heute (19 !) auffallend gering und größtenteils aus dem eigenen Umfeld und/oder unsere Lisa selbst. Der „Lisa-Effekt“ kickt wieder rein!

Kaum zu Hause angekommen, geht es direkt weiter: Neue Küchengeräte werden in die ohnehin bereits komplett durchgesponserte Küche gestellt und entsprechend unterschwellig platziert … genauso wie ihre überteuerten Kaffeebohnen. Mit grinsenden Storys und Auswahl-Sticker kann sodann entschieden werden, ob man lieber jetzt Klamotten- oder Lebensmittel-Schleichwerbung sehen möchte. Spoiler: Es werden ohnehin beide Varianten gezeigt!

Bei Lena gibt es heute wieder kommentarlose Schleichwerbung und Model-Verlinkungen für „ihre“ Marke sowie den dezenten Hinweis, dass ab dem 19. Juli der entsprechend überteuerte Kram erhältlich sein soll. Gemeint sind dabei unter anderem eher durchschnittliche Shirts mit aufgedruckten „Lena“-Sprüchen, bereits mehrfach platzierte Caps sowie die kaputten Jeans, die ebenfalls schon wiederholt im Content auftauchten. Man darf gespannt sein, welche Preise dafür aufgerufen werden. Ahja, und weiteres Highlight: Lena fällt heute Abend auf 19,5 Millionen „Fans“ zurück. Über 4.000 Follower sind allein in dieser Woche nämlich bereits verschwunden.

Am Donnerstag ist Lisa wieder vollends zuhause angekommen und startet direkt die nächste Werbeoffensive – der neue Bauch bekommt eine Werbe-Reunion. Alles ist damit dann auch heute wieder dabei – erst in der Story, dann auch im Feed: Die gesponserten Gläser werden platziert, danach das gesponserte Wohnzimmer inklusive Wandbild, Tisch, Blumenvase und Kaffeetasse sowie neue Klamotten. Das Ganze wird anschließend noch einmal gebündelt in einem „let´s style my bump with me“ Reel zusammengefasst und in der Story beworben. Dort werden in der Caption ganz selbstlos und „weil alle gefragt haben danach“ (Na klar, Lisa) sämtliche Marken verlinkt und der „Lisa Effekt“ aktiviert! Der Hohn heute ist der Hashtag „unbezahlte Werbung“ darunter – nachdem so ziemlich alles Gezeigte in der Vergangenheit bereits mehrfach als Kooperation im Content aufgetaucht ist.

Bei Lena ist dagegen wieder ein kontextfreies Stillleben in der Story zu sehen … aber ihre Marke wird verlinkt! Werbemarkierung fehlt! Das Highlight ist sodann noch ein Collab-Feed Posting, … wieder mit der Marke, wieder ist die Marke markiert und wieder ohne jede gesetzlich vorgeschriebene Werbekennzeichnung. Wie auch der Rest der neuen „Kollektion“ sind die Fashion-Ergüsse eher mittelmäßig – aber passt ja zum bisherigen Engagement!

Damit die 33 (!) Kommentare zusammenkommen, die wir am Freitag auf Lenas gestrigem Collab-Meisterwerk bewundern können, hat sie jedem ihrer Kumpels noch einen Antwort-Kommentar hinterhergetippt. LOL. Der nächste Versuch folgt aber direkt – nur heute in umgekehrter Reihenfolge: Neue fremdproduzierte Fotos werden zuerst in der Story und im Feed gepostet (Die Fotografin bekommt ein Shoutout als „Bezahlung“ – Spoiler: 5 Follower sind dafür das glorreiche Ergebnis nach 3 Tagen!), danach folgt das stumme Reposting mit „mant“-Markenverlinkung. Das Engagement für dieses Millionen-Shoutout des neuesten „mánt“-Beitrags bleibt sodann auch wieder im Keller, weshalb Lena erneut selbst fleißig kommentieren muss. Den Abschluss bilden wieder mehrere unbekannte Personen, die Lena in der Story zeigt und verlinkt. Gab wohl etwas umsonst oder neue „Freunde“ mussten akquiriert werden – und Lena bezahlt das, wie gewohnt, mit ihrer  „Mega-Reichweite“. Gähhn …

Sonntag … und wieder ist eine Woche ohne jeglichen Mehrwert, dafür aber mit jeder Menge Fake-Bubble-gewürztem unterschwelligen Werbe-Tamtam zu Ende gegangen. Man kann diesen ganzen Wahnsinn eigentlich gar nicht oft genug aufzeigen, denn die Protagonisten scheinen sich ihrer Sache inzwischen so sicher zu sein, dass sie das alles offenbar überhaupt nicht mehr zu interessieren scheint.

Lena hatte gestern mal wieder zwei ihrer „Freunde“ in der Story verlinkt und ihnen damit offensichtlich erneut das Märchen ihrer angeblichen 19,5 Millionen Follower-Reichweite verkauft. Das Ergebnis: In beiden Fällen kamen gerade einmal 3 (!) – in Worten: DREI – neue Follower auf den Accounts der Glücklichen hinzu. Bei dem einen Account ist einer dieser drei Follower sogar Lena selbst – der anderen Person wurde diese Ehre offenbar nicht zuteil. Es ist alles unfreiwillig komisch – eigentlich ist es aber längst nicht mehr witzig.

Auch im Feed ist dieser SCAM offensichtlich, wenn man nur einmal etwas genauer hinschaut! Alles, was diese Woche gepostet wurde, hat nur wieder promilleartiges Engagement erzeugt. Auf ihrem Account werden die Likes ja ausgeblendet – beim Collab mit „ihrer“ Marke allerdings nicht! Hier sieht man deutlich, wie hinten und vorne mit Reichweite fantasiert wird. Die Kommis sind hier und da absolut mau – würde sie selbst und ihr eigener Dunstkreis nicht fleißig mit kommentieren, wäre gar nichts los! Dass diese letzte Lena-Support-Bastion offenbar auch nur durch suggerierte Fake-Reichweite zustande kommt, ist ein weiteres Armutszeugnis, das sich Lena ausstellen kann. Echte loyale Supporter hat sie ja schon längst durch Dekadenz, Abgehobenheit und Realitätsferne vergrault, monatelang durch Follower-Bot-Abos ersetzt und führt nun, auf ihrer Fake-Bubble basierend, ein Leben im „Anna Sorokin“-Style auf Kosten Gutgläubiger! Diese Woche verlassen sie übrigens auch wieder rund 8000 Follower-Bots …

Dass auch bei Lisas Reichweite etwas hinten und vorne nicht stimmen kann, wird beim Wochenrückblick bzw. beim Vergleich der „Erfolge“ wieder sehr deutlich sichtbar. Alles ist nur noch unterschwellige oder offensichtliche Werbung, ohne jeden Mehrwert – warum sollten 120.000 Menschen also gerade das Posting vom Montag ausgiebig liken – andere Postings gleicher Sorte dann aber plötzlich nicht mehr? Dass zudem wieder Schleichwerbung nachträglich in die Startbilder platziert wurde, lassen wir an der Stelle einmal außen vor – es ist ohnehin seit Jahren dasselbe Schema. Nun ja – jedenfalls ist der durch die erneute Schwangerschafts-Ankündigung ausgelöste Follower-Schub inzwischen wieder verpufft, und es pendelt sich das alltägliche Minus wieder ein. In der Nacht zum Montag verliert Lisa beispielsweise wieder 177 Follower  (Quelle: Socialblade) …