Neue Woche, neuer Gossip

Willkommen in einer neuen Woche! Und natürlich startet es – wie könnte es anders sein – bei Lisa direkt am Montag mit der nächsten Dauerwerbesendung. Los geht’s mit der gesponserten Kaffeemaschine, dekorativ bestückt mit ihren überteuerten Kaffeebohnen. Ihr Kaffeebohnen-Business wird verlinkt – Werbekennzeichnung fehlt! Danach folgen gesponserte Spielsachen fürs Kind: Eine Spielküche, weitere Möbel – alles fein säuberlich präsentiert und der Sponsor Petite Amélie verlinkt. Auch hier: keine rechtskonforme Kennzeichnung! Witzig: Das Kind hat auch das gesponsertes Surfbrett ins Kinderzimmer gestellt bekommen. LOL! Auch dieses unterschwellige Placement sitzt jedes Mal!

Unter Zuhilfenahme des (bereits schon mehrfach platzierten) „Pilates“-Thema geht es nun mit ihrem Vermietungs-Business weiter. Mehrere Storys, Verlinkungen, Reposts auf dem Business-Account – ein zusätzlich in die Story gepacktes Feed-Posting vom Zweitaccount darf auch nicht fehlen. Alles kommerziell – und alles ohne Werbekennzeichnung! Gekrönt wird das Ganze schließlich auch noch mit einem Collab-Posting zwischen den Accounts in Lisa´s Feed – keine Werbekennzeichnung, Nutzung kommerzieller Musik und bei ihr dann inklusive aktiviertem „Lisa-Effekt“! Ganz wichtig immer – um neue naive Kooperationspartner zu ködern! Und wer genau hinschaut: Das Startbild dafür war bereits früher eine unterschwelliges Platzierung und zwar für den gezeigten Body und … tataaa … eines Pilates-Studios in Frankfurt. Pilates also, … wie zuuufäällig Lisa´s Thema heute! Zwinker, zwinker – Zufälle gibt’s nicht bei Mantlers! 250 Follower minus heute …

Bei Lena startet die Woche auch turbulent – offenbar, denn eine Konversation gibt es ja nicht. Man muss sich alles zusammenreimen, wenn man einer der 20 Millionen Lena-Fans sein will. Sind wir ja! Also … zuerst einmal ändert Lena ihr Profilbild und löscht in dem Zuge alle ihre zahlreich verlinkten Agenturen aus ihrer Bio. Oha, was ist da los?! Die werden doch nicht etwa gemerkt haben, dass sie nur abgezockt werden mit ihrer Fake-Reichweite?! Nee, das kann nicht sein – das läuft alles so weiter, jede Wette! Die Haupt-Agentur der Mantler Zwillinge (und Hubby) hatte gestern noch stolz Lena und ihre H&M (Schleichbe-)Werbung in ihren Feed gepostet und das Supermodel verlinkt … und dafür immerhin 25 (!) Likes akquiriert! LOL!

Aber ok, Lena postet jedenfalls Storys … klar, ohne Kontext und offenbar, weil sie muss oder jemanden beeindrucken will, den sie vorab geködert hat. Funktioniert zwar beides aufgrund ihrer Fake-Bubble nie, aber das Schema ist halt immer das gleiche. Es ist wohl zu anstrengend sich mal was Neues auszudenken. Jedenfalls werden stumm und kontextfrei Teile eines offensichtlich kommerziellen Werbevideos in die Story und später in den Feed gepostet und mit kommerzieller Musik unterlegt – Werbekennzeichnung und Caption spart sich Lena – Likes ausgeblendet. Es folgt nun noch ein Collab-Posting – offenbar mit einem (geköderten?!) Model aus derselben Kampagne, Zuza Bryk – dessen Content gleich zweimal in die Story geteilt und ihr Account verlinkt wird – und das, obwohl Lena gar nicht zu sehen ist! Muss sehr wichtig sein, das Mädel, für diese Ehre des 20 Millionen Shoutouts. Tja Zuza, nur leider ist Lena eine Blenderin und ihre Reichweite nichts weiter als heiße Luft! Wirst du merken, sehr bald! Ahh, … und 1.700 Follower minus heute!

Genauso ist es dann auch! Ein Hauch von Nix, sehen wir am Dienstag – die übliche Engagement-Nullnummer also. Keiner scheint es zu checken, denn heute bekommen wieder zwei an der mánt-Kampagne beteiligte „Geschäftspartner“ die Ehre eines Shoutouts zugeteilt. Zuerst aber zeigt unser Supermodel noch ein eilig hingerotztes 1200€ Miu Miu-Hut-Placement als kontextfreie Schleichwerbung, erst dann sind die beiden besagten Bro´s dran – die unsere Lena umringen und offensichtlich soooo dankbar sind. LOL! Was für eine Komödie …

Lisa ist ja (ganz nach ihrem Postingplan mäßig) grade auf dem Pilates-Trip unterwegs – und weil das gestrige Schleichwerbungs-Posting trotz aktiviertem „Lisa-Effekt“ nicht wirklich gezündet hat, wird heute einfach nochmal nachgelegt. „Thank you so much for your response …“ heißt es geheuchelt in der Story, wo das Machwerk nun nochmal geteilt wird!

Danach folgt der bekannte Ablauf: aufgesetztes Grinsen vor der Kamera = Alarmstufe Werbung. Und tatsächlich: Yes, another Werbung is incoming! Diesmal geht es mal wieder um… tadaaa… Staubsauger. Dyson hat mal wieder neue Technik geschickt und Lisa liefert dazu eine vier Storys lange Werbearie voller gespielter Emotionen und standardisierter Phrasen. Die Kurzfassung: Sie hat sooo viel zu tun, dass jetzt unbedingt ein automatischer Saug & Wischroboter her musste – und natürlich soll genau dieses Gerät „der Beste“ sein! Glauben wir ungesehen sofort, denn wirklich gezeigt wird davon nichts. Dafür schafft es aber der authentische Hubby kurz ins Bild und es wird in trauter Familienidylle selbstverständlich noch der Link zum Produkt präsentiert. Werbekennzeichnung, natürlich wieder nur pseudo-transparent: ein winziges „ad“ – rechtlich fragwürdig, aber Transparenz war ja noch nie Teil des Lisa-Konzepts.

Der Tag endet schließlich mit einer stummen Story, in der offensichtlich mal wieder Schmuck schleichbeworben wird. Und wir kennen den Ablauf inzwischen alle: In ein paar Tagen wird dann erzählt, sie habe „so viele Nachrichten dazu bekommen“ und wolle deshalb netterweise verraten, welche Marke dahintersteckt. Gähhnnn!

Am Mittwoch läuft in Hamburg wieder die alljährliche OMR – eines der größten Social-Media- und Marketing-Events Deutschlands. Lisa & Lena waren dort früher mal zu Gast … unsere Lena vorletztes Jahr auch – Millionen-Fans waren nie dagewesen und anwesende Social Media Profis eher verwundert! Tja, im Reallife fliegt eben der Fake auf!  Nun ja. Wie jedes Jahr schaut man sich dort um, spricht mit Plattformen, Agenturen und Leuten aus der Branche. Spannend wurde der Tag diesmal vor allem durch eine Info von Meta, als wir mal wieder Lena´s Account und unsere Erkenntnisse darüber ansprechen. Man kennt sich mittlerweile! Ihre Management-Schattenmenschen hatte ja damals den „Leliworld“-Account sperren lassen, – seitdem haben wir einen netten persönlichen Ansprechpartner bei Instagram! Danke, nochmal dafür! Seit heute ist bei Insta nun jedenfalls eine neue Automatik aktiv, die zumindest einen Teil auffälliger Bot-Follower erkennen kann und diese aus den Profilen entfernt! Einige sogenannte Influencer werden schön blöd geschaut haben, heute morgen!

Ein erster Schritt, weil so einfach wie man sich das vorstellt, ist es eben leider nicht, solche Maßnahmen zu ergreifen: Nicht jeder inaktive oder merkwürdige Account ist automatisch ein „Bot“. Ein Konto, das regulär nach Instagram-AGBs erstellt wurde und irgendwie interagiert, ist erstmal einfach nur ein Account. Auffällig wird es dann, wenn bei der Erstellung geschummelt wurde oder sich durch technische Muster eindeutig automatisierte bzw. manipulierte Anmeldungen erkennen lassen. Erst wenn solche Dinge zuverlässig unterschieden werden können, integriert Meta überhaupt entsprechende Systeme – eben damit nicht versehentlich echte Nutzer entfernt werden. Warum das interessant ist? Nun ja … weil heute plötzlich einige ziemlich spannende Dinge passiert sind.

Im ersten Step verliert unsere Lena heute knapp 320.000 Follower auf einen Schlag – das sind vor allem Bots aus alten Tagen, wo die Anmeldungen noch einfacher verliefen und die Bot-Quoten höher waren. Das ist auch der Grund, warum neuere Profile – wie das von Lisa und ihrer ganzen Marken (noch) verschont blieben! Lisa verliert „nur“ wieder 300 Follower heute! Der J1MO71 Account aber, verliert übrigens auch knapp 6500 Follower – auch da war nicht alles so „echt“ …

Man staune –  aber unser Supermodel interessiert das natürlich nicht die Bohne. Probleme wurden schon immer weggeschwiegen oder weggeklagt, und solange sich noch naive Geschäftspartner von der Masche beeindrucken lassen, läuft der Betrieb ganz normal weiter. Bei Lena geht’s deshalb heute einfach weiter wie gehabt: Der nächste 1.200-€-Hut von Miu Miu wird in einem kunstvoll kontextfreien Stillleben in der Story schleichbeworben.

Donnerstag! Nahtlos geht es weiter: Bei Lena folgen erneut die üblichen unterschwelligen Placements ihrer Lieblingsmarken – inklusive des gesponserten iPhones, das natürlich wieder prominent ins Bild gehalten wird. Danach taucht in der Story der nächste „glückliche“ Unbekannte auf, wird markiert und präsentiert. Kontext? Fehlanzeige. Wer der Typ ist, was er macht oder welche Rolle er überhaupt spielt – keine Ahnung. Vielleicht irgendein Model der mánt-Kampagne? Man weiß es nicht. Informationen bleiben bei Lena schließlich optional.

Und bei der Gelegenheit schauen wir doch nochmal auf die „glückliche“ vom Montag, die neben mehreren Story-Shoutouts sogar ein Collab-Posting auf Lenas 20-Millionen-… äh, inzwischen 19-Millionen-Account … bekommen hat. Hoffentlich war das nicht die einzige Bezahlung dafür! Das Ergebnis kennt ihr eigentlich schon, aber es bleibt einfach zu urkomisch, es immer wieder bestätigt zu sehen: Ganze 18 neue Follower wurden nach 3 Tagen gewonnen und auch das Posting selbst floppt beim Engagement wieder bodenlos! Zum Glück haben Lena´s und Zuza´s Kumpels, die Agenturen und deren Mitarbeiter alle kommentiert, um wenigstens 21 (!) Kommentare als Feedback zu erreichen!

Freitag! Ein neuer wundervoller Tag beginnt – und natürlich wird alles sofort besser, sobald Lisa aktiv wird. In der Story wird heute zuerst das neue Feed-Posting beworben. Die heutige kreative Meisterleistung: Die glückliche Influencer-Familie als Comic-Version inszenieren, um dabei ganz nebenbei wieder neue Klamotten unterschwellig zu platzieren. Fotografin und kreative „Inspiration“ werden selbstverständlich verlinkt, danach wird direkt die „Lisa-Effekt“-Rakete gezündet, damit auch wirklich jeder beeindruckt ist. Die 10.000-Likes-Grenze fällt noch am selben Tag – bei knapp 40 Kommentaren Feedback – die Hälfte davon natürlich von Lisa selbst! Ihr kennt das Spiel inzwischen ja.

Den Abschluss des Tages macht dann der Repost eines neuen Miu Miu-Postings, das unsere beiden Megastar-Zwillinge erneut in ihrer neuesten Kooperation zeigt. Werbemarkierung fehlt! Übrigends: Miu Miu hat seit der Bot-Löschaktion vom Mittwoch mal eben über 150.000 Follower auf einen Schlag verloren (Quelle: Socialblade). So viel also auch dort zum Thema „Authentizität“.

Apropos! Die zweite Bot-Löschwelle startet heute und trifft den ehemaligen „lisaandlena“- Account bzw. die neue Besitzerin – unsere Lena – wieder knallhart. Knapp 130.000 Bots wurden auf einmal weggespühlt … bei J1MO71 sind es heute nochmal 2500 gewesen (Quelle:Socialblade)!

Samstag – the show must go on. Lena ist weiterhin damit beschäftigt, ihre an Land gezogenen Buddies der Kampagne ihrer Marke mit Shoutouts zu „bezahlen“. Ein Flop jagt nun den Nächsten, es ist unglaublich! Heute werden also wieder unbekannte Leute, ohne jede Ansage oder Kontext, in die Story gepackt und verlinkt – der Gipfel ist dann ein weiteres Collab-Posting mit einem Model auf ihrem Account. Auch das wird engagmentmäßig erwartungsgemäß ein Flopp werden!

Warum man das so sagen kann?! Nun ja, auch die glücklichen Beteiligten aus dem gestrigen Shoutout warten wohl immer noch auf ihr verprochenes Followerwunder. 4 bzw. 5 Follower konnten sie aber immerhin durch ihre 20-Millionen-Lena Geschäftspartnerin akquerieren – oder es war einfach Zufall. LOL!

Sonntag! Bestimmt alles nur bedauerliche Einzelfälle, oder? Nene – eher ein ziemlich absehbares Szenario. Immer das Gleiche, denn genauso wie bei vielen anderen Kooperationen interessiert offenbar auch die neueste Miu Miu-Kampagne mit der großen Lisa-und-Lena-Reunion kaum jemanden. Das hätte man eigentlich schon direkt vorhersagen können. Mittlerweile wirkt auch diese Marke sichtbar von der Mantler-Fake-Bubble gebeutelt – fast schon ähnlich tragikomisch wie ständig bei Marc O’Polo.

Lena zeigte stumm sauteure Hüte, Agentur und Lisa hatten Freitag fleißig das neuste Posting geteilt, … MiuMiu selbst bringt zudem noch 12,5 Millionen Follower mit … und trotzdem ist das Ergebnis nach zwei Tagen reichweitentechnisch ein absoluter Witz. Das Kommi/Like-Verhältnis zur Reichweite wirkt bei der Marke ohnehin schon grundsätzlich fragwürdig – aber der Gipfel sind dann noch unsere beiden Hauptdarstellerinnen, die weder bei den Likes noch in den Kommentaren irgendeinen sichtbaren Peak oder messbaren Mehrwert erzeugen – aber alle fürstlich hofiert und bezahlt wurden.

Mittlerweile wird hier eine Dreistigkeit an den Tag gelegt, die wirklich ihresgleichen sucht. Weiteres Beispiel gefällig?! Lisa hat vorgestern ein altes Posting aus März wieder im Feed nach oben geschoben – ihr wisst schon: das Posting, in dem gesponserte Klamotten von Santo Loco in gestellter Familienidylle während des ebenfalls gesponserten Spanienurlaubs schleichbeworben wurden. Wohl kaum zufällig, denn genau diese Klamotten wurden diese Woche erneut unterschwellig platziert. Das alles wirkt ansich schon „authentisch“ genug, aber der „Lisa-Effekt“ hat das Posting nunmehr auf astronomische 67.000 Likes gepusht – bei gerade einmal 55 Kommentaren Feedback – wovon weit mehr als die Hälfte natürlich wieder von Lisa selbst oder ihrem üblichen Umfeld stammt. Wenn man sich daneben die anderen Postings dieser Woche anschaut – die ebenfalls alles andere als authentisch wirken (Zählt auch gerne mal im „Pilates Posting“ Lisa´s Kommentare nach!) – erkennt man ziemlich schnell das Muster, wohin ihre Reise immer gehen soll.

Bleibt nur noch das Fazit dieser Woche! Spitzenreiterin ist Lena – mit 457.000 Followerverlusten (Quelle: Socialblade) und durchgehend unterirdischen Engagement-Ergebnissen (Quelle: likeometer), für ihre dieswöchigen Content-Ergüsse. Es spottet wirklich jeder Beschreibung … aber gut: Das Karma schlägt zurück! Endlich!

Bei Lisa sieht es aus, wie es halt immer aussieht: tägliche Verluste, insgesamt über 1.400 diese Woche. Nichts passt mehr wirklich authentisch zusammen, zumal ihre Engagement-Zahlen besser „zurechtgebogen“ wirken sollen, als bei ihrer 20-Millionen-Schwester – ein Witz für sich! Jeder halbwegs kompetente Social-Media Scout durchschaut dieses Theater eigentlich sofort! But yeah, the show must go on … bis nächste Woche dann.